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奧格威的廣告本文原則：
1）不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。
2）要直截了當(dāng)?shù)厥稣f要點，不要有迂回的表現(xiàn)。
3）避免“好象”、“例如”的比喻。
4）“Zui”的詞句、概括性的說法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)摹?br>　因為消費者會打折扣，也會忘記。
5）不要敘述商品范圍外的事情，事實即是事實。
6）要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。
7）不要令人心煩的文句。
8）要寫得真實，而且要使這個真實加上魅力的色彩。
9）利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。
10）諷刺的筆調(diào)不會推銷東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調(diào)。
11）不要怕寫長的本文。
12）照片底下，必須附加說明?！?/p>