從“貼牌加工”到“自主創(chuàng)新”，實(shí)現(xiàn)“賣產(chǎn)品”向“賣品牌”的跨越。

　　從“木頭玩偶”到“文化創(chuàng)意”，實(shí)現(xiàn)“賣產(chǎn)品”向“賣文化”的跨越。

　　從“產(chǎn)業(yè)之城”到“童話世界”，實(shí)現(xiàn)“賣產(chǎn)品”向“賣生活方式”的跨越。

　　黨的十七屆六中全會(huì)指出，近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合日益加深，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)作用明顯增強(qiáng)，已經(jīng)具備了發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展提供重要支撐。

　　云和木玩產(chǎn)業(yè)40年櫛風(fēng)沐雨的創(chuàng)新探索，正是這一高瞻遠(yuǎn)矚理論的生動(dòng)寫照。由賣勞力、賣產(chǎn)品到賣文化創(chuàng)意、生活方式，40年來，云和木玩人開拓進(jìn)取、改革創(chuàng)新，演繹著童話般的神奇故事。

　　“讓木玩走向世界，讓童話走進(jìn)生活?！?/p>

　　10月28日至30日，一件彰顯“中國童話休閑旅游城”特色、彰顯云和“山水家園，童話世界”縣域發(fā)展品牌和文化元素的木玩盛事將在云和舉行，云和將迎來第四屆中國木制玩具文化節(jié)。

　　木玩文化節(jié)期間，云和將通過豐富多彩的文化活動(dòng)，提升云和木制玩具的知名度與美譽(yù)度，為云和的跨越式發(fā)展注入新的活力。

　　云和創(chuàng)造：飛向世界的靚麗翅膀

　　云和縣木制玩具產(chǎn)業(yè)萌芽于上世紀(jì)70年代，歷經(jīng)40年發(fā)展，如今，云和縣木制玩具生產(chǎn)企業(yè)740余家，木制玩具產(chǎn)品暢銷世界70多個(gè)國家和地區(qū)，占全國同類產(chǎn)品的近50%，從業(yè)人員2萬余人，成為國內(nèi)規(guī)模Zui大、品種Zui多的木制玩具生產(chǎn)、出口基地。近年來，云和縣木制玩具產(chǎn)業(yè)朝著強(qiáng)化自主創(chuàng)新，推動(dòng)木制玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向發(fā)展，從2010年開始啟動(dòng)“木制玩具轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)計(jì)劃”后，力爭到2012年全縣木制玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻一番，實(shí)現(xiàn)35億元以上(2009年為17.6億元)。經(jīng)一年的實(shí)踐，2010年，全縣木制玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破20億元大關(guān)，達(dá)到了22.02億元。

　　云和的玩具產(chǎn)業(yè)在40年時(shí)間里取得了飛速發(fā)展，木玩產(chǎn)業(yè)承載了云和11萬多人民飛向世界、讓世界了解云和的夢想。但是，一路的飛翔并非是一帆風(fēng)順，風(fēng)云突變的國際市場迫使云和的木玩人不斷地改變、不斷地創(chuàng)新，不斷地尋找新“航向”。

　　“擁有自主品牌就有了話語權(quán)，我今年在品牌營銷上的投入超過500萬元。”新云集團(tuán)總經(jīng)理李景成介紹，以前在歐美市場上一個(gè)木制玩具標(biāo)價(jià)七八美元，而云和的制造廠家僅得0.2美元加工費(fèi)。特別是云和制造的玩具，到國外轉(zhuǎn)一圈，有些就被貼上人家的標(biāo)簽，回到國內(nèi)銷售的價(jià)格就高幾倍、甚至十幾倍。而今有了自己的品牌，這種替人做嫁衣、受制于人的局面就會(huì)徹底得到改變。

　　為了實(shí)現(xiàn)從云和制造到云和創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，云和縣近5年重點(diǎn)投入5000萬元，建成了木制玩具行業(yè)質(zhì)量檢測、人才培訓(xùn)、科技創(chuàng)新服務(wù)、信息化和研發(fā)等公共服務(wù)中心，通過科技創(chuàng)新的引領(lǐng)和帶動(dòng)，玩具企業(yè)的自主創(chuàng)新能力得到大幅度提高，云和縣也先后成為浙江省科技示范先進(jìn)縣和循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)縣。2010年，全縣共獲得國家授權(quán)專利408件，比上年增長187%，成為麗水市授權(quán)專利第一縣。目前，云和木制玩具注冊商標(biāo)達(dá)146件，擁有商標(biāo)2只、浙江商標(biāo)2只、浙江產(chǎn)品1個(gè)，涌現(xiàn)了“木玩世家”、“一點(diǎn)”等一批具有業(yè)內(nèi)知名度的玩具品牌。

　　市場是檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表。

　　今年7月20日，被稱為史上Zui嚴(yán)格的玩具法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》正式實(shí)施，據(jù)悉，歐盟玩具安全新指令在物理性能、機(jī)械性能、燃燒性能、化學(xué)性能以及玩具制造商責(zé)任等方面都作出了全面嚴(yán)格的要求。

　　面對風(fēng)云變幻的全球玩具市場，云和縣在今年6月份及時(shí)組織了歐盟Zui新指令專題培訓(xùn)會(huì)，指導(dǎo)和幫助企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管。通過培訓(xùn)、宣傳、監(jiān)管等措施，木制玩具產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平明顯提升，有效應(yīng)對國際技術(shù)和貿(mào)易壁壘的能力逐步提高。截至發(fā)稿時(shí)為止，無出口玩具國外通報(bào)發(fā)生。

　　這一切，緣于在政府大力倡導(dǎo)下，近幾年云和玩具企業(yè)不斷推進(jìn)的管理變革，全縣玩具企業(yè)有63家通過iso9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，53家獲得出口玩具質(zhì)量許可證。同時(shí)，云和玩具人的生態(tài)意識(shí)也得到了逐步提升，對玩具廢料的循環(huán)再利用等項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)。

　　文化創(chuàng)意：木頭玩偶的華麗轉(zhuǎn)身

　　云和的木玩產(chǎn)業(yè)飛向世界，并不意味著世界就能了解云和，只有用精彩的飛翔姿態(tài)，才能吸引世界的眼球。近年來，在云和創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，云和木玩企業(yè)又開始借助文化創(chuàng)意來延伸木玩產(chǎn)業(yè)，云和縣木制玩具產(chǎn)業(yè)基地先后成為“浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“文化建設(shè)示范點(diǎn)”，被列入《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(浙發(fā)改規(guī)劃〔2009〕558號(hào))并成為浙江省重點(diǎn)發(fā)展的31個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一。此外，云和縣組建的專門從事創(chuàng)意研發(fā)的團(tuán)隊(duì)——“木制玩具文化創(chuàng)意研產(chǎn)中心”成為浙江省首批文化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。

　　“我生產(chǎn)的‘華容道’木制玩具，成本在40多元，但是市場的賣價(jià)在180多元，這就是文化創(chuàng)意的力量?！闭憬馉柼┩婢哂邢薰究偨?jīng)理游少衛(wèi)在政府的扶持和鼓勵(lì)下，六年前組建起自己的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，把木制玩具成功地和中國傳統(tǒng)文化嫁接，每套游戲玩具都設(shè)計(jì)出一個(gè)傳說故事，生產(chǎn)的“華容道”、“九連環(huán)”等智力玩具暢銷。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為木玩產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潤滑劑。

　　近年來，云和縣先后與中央電視臺(tái)少兒頻道、杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和上海美術(shù)電影制片廠等建立友好合作關(guān)系，促成了多家玩具企業(yè)為《葫蘆兄弟》、《三國演義》、《馬蘭花》等動(dòng)漫作品開發(fā)木制衍生玩具。

　　動(dòng)漫與木制玩具有何聯(lián)系？在木玩世家的陳列室里，一套套與動(dòng)漫相關(guān)的木制衍生產(chǎn)品正在說明一個(gè)事實(shí)：玩具要靠文化撐腰。浙江木玩世家玩具有限公司總經(jīng)理何彬告訴筆者，目前，動(dòng)漫開發(fā)已成為云和縣木玩發(fā)展的形式之一，他的目標(biāo)是將動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)行和玩具開發(fā)、生產(chǎn)、銷售整合起來，形成一條完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造中國乃至全球知名的玩具品牌。目前，由企業(yè)投資的一部52集的原創(chuàng)動(dòng)畫《木木部落》拍攝過半，投資已經(jīng)超過了800萬元。

　　除了與動(dòng)漫相結(jié)合，近年來，云和的幼教玩具產(chǎn)業(yè)也是迅猛發(fā)展?！耙惶踪N牌教育玩具產(chǎn)品賣給外商只有3000元至5000元，但他們一轉(zhuǎn)手，就能賣到1.5萬元至3萬元左右?！痹坪咏逃婢呖萍加邢薰揪褪且患覍ｉT生產(chǎn)幼教玩具的新興企業(yè)。企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，除開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品外，向幼教文化進(jìn)發(fā)成為許多木玩人的選擇。目前，云河教育玩具科技有限公司研發(fā)的15款幼兒語言教育類玩具和玩具操作臺(tái)已通過教育部教學(xué)儀器研究所組織的專家鑒定，并進(jìn)入北京二炮幼兒園、海軍幼兒園和實(shí)驗(yàn)幼兒園，填補(bǔ)了我國目前在幼兒學(xué)前教育領(lǐng)域研究的空白。