在一般的公關活動上，我們都會看到很多拿著專業(yè)相機，忙忙碌碌拍照的人，在外人看來他們都是一樣的，都是活動主辦單位邀請來攝影師，其實他們可以分為兩大類：一類是媒體的攝影師，拍攝的照片是供自己的媒體使用的，他們是從現場的視覺符號所表達的信息入手去構成畫面，而所有的攝影技術和技法都是為其服務的；另一類是做記錄的攝影師，尤其是日本公關公司做活動時，干脆臂上戴著“記錄”二字。拍攝的照片是提供給公關公司使用的，他們一部分的圖片是從攝影的特性入手，首先考慮的是畫面中的光線、構圖、影調等等，然后才是信息。前者是報道攝影，后者是公關攝影。但是，一個的公關攝影師是身兼二任的，因為他們拍攝的一部分圖片會提供給媒體使用，公關公司要的是合格的新聞圖片。兩者同樣都是拍照，他們有什么不同呢？準且的說是:兩者審視新聞事件的角度不同，公關攝影是從與事件相關的利益集團的出發(fā)，決定拍什么，怎么拍，向媒體提供什么樣的影像，以達到影像公眾輿論的目的。報道攝影則是新聞媒介從報道新聞事件的新聞點出發(fā)，決定拍什么，怎么拍，怎么用，向公眾提供什么樣的影像，來達到對與事件有關方面都公平的報道。由于兩者審視新聞事件的角度不同，在具體工作中就會產生諸多的差異。
公關攝影作為新興的攝影門類，被很多主辦方所重視，主辦方不僅要求攝影單位交出的攝影圖片，還要求攝影師具備各方面的素質，包括儀表儀容，談吐舉止，敬業(yè)精神等附加要求，所以一家有競爭力的公關攝影公司，必須一方面加強技術上培訓輔導，另一方面還要注重服務意識和服務精神層面的培訓指導。