每年4月23日是"世界讀書日"。借此契機，西班牙紙張論壇（Foro del el）發(fā)布了由IO Investigación研究機構(gòu)完成的《紙質(zhì)產(chǎn)品社會認(rèn)知調(diào)查》。這項調(diào)查深入分析了西班牙社會在數(shù)字化環(huán)境下對紙質(zhì)與數(shù)字閱讀載體的偏好格局，結(jié)果表明：紙質(zhì)書的主流地位遠比外界預(yù)想的更為穩(wěn)固。

調(diào)查顯示，45.7%的受訪者在日常閱讀中紙質(zhì)書，31.8%傾向于數(shù)字載體，18.7%則習(xí)慣兩者并用。值得關(guān)注的是，數(shù)字媒介在新聞資訊獲取方面占據(jù)明顯優(yōu)勢——57.4%的受訪者選擇通過互聯(lián)網(wǎng)了解時事，而選擇紙質(zhì)報刊的僅為20.1%。這一分化現(xiàn)象揭示出一個規(guī)律：數(shù)字化對嚴(yán)肅閱讀和深度閱讀的替代效果遠不如對碎片化資訊消費的替代效果顯著。

紙質(zhì)書銷售額占西班牙圖書市場總收入94.5%

這項調(diào)查的結(jié)論與西班牙出版商協(xié)會聯(lián)合會（Federación de Gremios de Editores de Espa?a）此前發(fā)布的《2025年西班牙閱讀與購書習(xí)慣報告》高度吻合——后者指出，在所有閱讀者中，僅有33.2%偏好數(shù)字閱讀。更具說服力的是該聯(lián)合會發(fā)布的《圖書內(nèi)銷報告》：紙質(zhì)書銷售額占西班牙圖書市場全部收入的94.5%，數(shù)字出版物的市場份額仍極為有限。

西班牙紙張論壇發(fā)言人曼努埃爾·多明格斯（Manuel Domínguez）表示："盡管曾有聲音預(yù)言印刷品將走向消亡，但現(xiàn)實證明，無論是圖書、筆記本、教輔材料、報紙還是雜志，紙張依然是傳播知識的載體。在世界讀書日，我們有必要重申：紙張是一種可持續(xù)、實用且完全適應(yīng)當(dāng)代生活的選擇，能夠讓閱讀跨越世代、觸達所有人。"

約80%的受訪者認(rèn)為印刷品在未來數(shù)年仍將具有重要地位，這一比例表明，紙質(zhì)閱讀習(xí)慣已深度融入社會日常，并非短期現(xiàn)象。

教育場景中紙質(zhì)教材正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性回歸

新冠疫情期間，電子設(shè)備在課堂的使用大幅擴張。然而，隨著學(xué)界對教學(xué)效果的持續(xù)追蹤，紙質(zhì)教材正憑借其獨特的教學(xué)優(yōu)勢加速回歸。多項研究表明，紙質(zhì)書頁能夠激發(fā)讀者與內(nèi)容之間的情感連接，有效提升注意力、理解力與記憶留存率。伊斯梅爾·桑斯（Ismael Sanz）與阿爾瓦羅·喬伊（álvaro Choi）兩位教授對PISA 2022報告的深度分析發(fā)現(xiàn)，家庭和學(xué)校中紙質(zhì)書擁有量更多的學(xué)生，在閱讀、數(shù)學(xué)和科學(xué)三科的成績均明顯更優(yōu)。

西班牙兒科協(xié)會發(fā)布的《數(shù)字設(shè)備對教育體系影響報告》進一步指出：以數(shù)字媒介作為主要學(xué)習(xí)載體，并未顯示出相對紙質(zhì)載體的顯著優(yōu)勢；而大量研究反而發(fā)現(xiàn)，屏幕使用時間越長，學(xué)業(yè)表現(xiàn)越差。

基于上述證據(jù)，西班牙阿拉貢、馬德里、加利西亞、卡斯蒂利亞-拉曼恰等大區(qū)已相繼推動恢復(fù)紙質(zhì)教材使用，同時限制課堂內(nèi)數(shù)字設(shè)備的接觸。在國際層面，葡萄牙、芬蘭、新加坡和瑞典也在積極推進印刷教材的回歸。多明格斯對此評論道："為年輕人做好迎接數(shù)字時代的準(zhǔn)備，并不意味著拋棄紙張，而是要找到兩者之間的平衡。混合模式能夠充分發(fā)揮兩種載體的優(yōu)勢，使學(xué)習(xí)體驗更加豐富。"

西班牙紙張回收率達83.6%，位居歐盟前三

在可持續(xù)發(fā)展維度上，紙張同樣表現(xiàn)亮眼。調(diào)查顯示，三分之二的西班牙人認(rèn)為紙質(zhì)和紙板產(chǎn)品是Zui具可持續(xù)性的材料，將其與可信賴、天然、高品質(zhì)等屬性緊密關(guān)聯(lián)。34.9%的受訪者認(rèn)為紙和紙板是西班牙回收效果的材料，85.5%表示會正確分類回收紙質(zhì)廢品。2024年，西班牙紙張與紙板回收率達到83.6%，在歐盟成員國中位列第三。

西班牙紙張論壇由ACE、Afco、Aifec、Anele、Aspack、巴斯克造紙產(chǎn)業(yè)集群協(xié)會、Asel、Feigraf、FGEE、紙張交易所、Neobis及Repacar等行業(yè)組織共同構(gòu)成，是西班牙造紙產(chǎn)業(yè)鏈的核心代言機構(gòu)，其調(diào)查數(shù)據(jù)具有較強的行業(yè)性。這份來自西班牙市場的數(shù)據(jù)，對正在經(jīng)歷"紙電之爭"的全球出版和造紙行業(yè)頗具鏡鑒意義——中國造紙行業(yè)在產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，紙質(zhì)閱讀需求的韌性與教育用紙的回暖趨勢，或許正是文化用紙品類值得重點布局的市場信號。