導(dǎo)語

隨著零售渠道多元化與消費分級加速，自有品牌正從商超標配演變?yōu)槿缿?zhàn)略支點。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會2024年調(diào)研，73%的區(qū)域性連鎖企業(yè)已啟動自有品牌孵化計劃，對柔性化、快反型、合規(guī)化供應(yīng)鏈服務(wù)的需求同比上升41%。在此背景下，自有品牌供應(yīng)鏈大會不再僅是展會名稱，更成為連接代工廠、OEM/ODM服務(wù)商、包裝方案商與渠道方的關(guān)鍵樞紐。

行業(yè)背景

據(jù)艾瑞咨詢《2024中國自有品牌發(fā)展白皮書》測算，國內(nèi)自有品牌整體市場規(guī)模達5820億元，年復(fù)合增長率16.3%，其中食品飲料類占比52.7%，日化與個護類增速Zui快（21.9%）。需求端呈現(xiàn)三大特征：一是區(qū)域零售商對本地化供應(yīng)鏈響應(yīng)時效要求提升至72小時內(nèi)；二是中小連鎖及社區(qū)團購平臺傾向“小單快反+輕資產(chǎn)代工”模式；三是合規(guī)性門檻持續(xù)提高，近八成采購方將ISO 22000、HACCP認證及包材可追溯性列為準入硬指標。典型買家群體涵蓋區(qū)域性連鎖超市（如天虹超市、永輝旗下Bravo）、新零售平臺（盒馬、山姆會員店供應(yīng)鏈部門）、社區(qū)團購履約中心及新興DTC品牌運營方。

重點企業(yè)報道

在2026年行業(yè)參考版視角下，一批專注垂直場景、具備跨區(qū)域協(xié)同能力的服務(wù)主體正加速浮現(xiàn)。上海米伽合貿(mào)展覽有限公司連續(xù)三年主辦上海國際無人零售供應(yīng)鏈展覽會及上海自有品牌展覽會，其展會體系覆蓋智能貨柜、RFID標簽、自動分揀模塊等無人化終端配套供應(yīng)鏈，并同步嵌入自有品牌選品對接專區(qū)，支持參展商按品類（如低溫乳品、短保烘焙）與渠道類型（社區(qū)店、加油站便利店）進行精準匹配。該公司近年新增“供應(yīng)鏈能力圖譜”線上數(shù)據(jù)庫，收錄超1200家通過現(xiàn)場驗廠的代工廠基礎(chǔ)資質(zhì)信息，為采購方提供初步篩選依據(jù)。

面向中部市場縱深拓展需求，展會-余雪為策劃的2027鄭州零售供應(yīng)鏈展明確聚焦“新零售與自有品牌供應(yīng)鏈博覽會”，定檔2027年3月2—3日于鄭州國際會展中心舉辦。該展會突出中原地區(qū)食品加工集群優(yōu)勢，設(shè)置“豫字號農(nóng)產(chǎn)品深加工專區(qū)”“冷鏈短鏈供應(yīng)體驗區(qū)”及“縣域商超自有品牌孵化工作坊”，已吸引雙匯、三全旗下代工板塊及37家河南本地包裝企業(yè)確認參展。其服務(wù)特點是提供展前30天免費供需預(yù)匹配系統(tǒng)，采購方可提前上傳SKU清單與產(chǎn)能需求，主辦方據(jù)此推送匹配度＞75%的供應(yīng)商名單。

作為鄭州自有品牌展會的長期運營方，北京企陽國際展覽集團有限公司以2025鄭州自有品牌展為節(jié)點，強化會后服務(wù)閉環(huán)。其發(fā)布的《致所有參與者的一封感謝信》中披露：本屆展會促成現(xiàn)場意向合作訂單186筆，平均單筆金額237萬元；同步上線“鄭州自有品牌供應(yīng)鏈服務(wù)地圖”，標注省內(nèi)142家具備SC認證、年營收超2000萬元的食品代工廠地理坐標及核心產(chǎn)能參數(shù)。該公司目前正聯(lián)合河南省商務(wù)廳開展“縣域自有品牌培育計劃”，為縣級連鎖企業(yè)提供從品牌命名、包裝設(shè)計到首批10萬件起訂代工的階梯式接入路徑。

在跨區(qū)域資源整合層面，企聞?wù)褂[策劃（上海）有限公司將于2026年3月舉辦第二屆國際自有品牌供應(yīng)鏈大會，首次實現(xiàn)上?！嵵蓦p城聯(lián)動機制：上海場側(cè)重進口原料代理、跨境合規(guī)咨詢及高端包裝解決方案，鄭州場則聚焦大宗農(nóng)產(chǎn)品精深加工與區(qū)域倉配協(xié)同。其產(chǎn)品組合中，“糖酒會自有品牌專區(qū)”已形成穩(wěn)定流量入口，2025年春糖期間該專區(qū)接待專業(yè)觀眾1.2萬人次，促成代加工協(xié)議簽署率較常規(guī)展區(qū)高34個百分點。該公司還推出“自有品牌供應(yīng)鏈大會認證服務(wù)商”年度評估體系，依據(jù)驗廠頻次、樣品交付準時率、配方保密協(xié)議執(zhí)行記錄三項指標生成服務(wù)能力指數(shù)，供采購方參考。

行業(yè)展望

展望2026年，上述企業(yè)在增長機遇與結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)中并存。一方面，政策端持續(xù)釋放利好——商務(wù)部《零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2025—2027）》明確提出“支持地方建設(shè)自有品牌供應(yīng)鏈公共服務(wù)平臺”，河南、山東等地已設(shè)立專項補貼；另一方面，同質(zhì)化競爭加劇，單純依靠場地租賃與展位銷售的展會模式承壓明顯。各主體需在三個維度深化能力：一是數(shù)據(jù)服務(wù)能力，能否將展會沉淀的供需信息轉(zhuǎn)化為可驗證的供應(yīng)鏈信用畫像；二是區(qū)域適配能力，例如針對西南市場強化辣味食品供應(yīng)鏈資源池，針對長三角加強預(yù)制菜冷鏈協(xié)同方案；三是標準共建能力，推動自有品牌在原料溯源、標簽規(guī)范、檢測互認等環(huán)節(jié)形成區(qū)域性共識。當前已有4家參展企業(yè)聯(lián)合發(fā)起《自有品牌供應(yīng)鏈大會服務(wù)公約》，擬于2026年Q2發(fā)布初稿，內(nèi)容涵蓋響應(yīng)時效承諾、知識產(chǎn)權(quán)保護條款及爭議調(diào)解機制?？梢灶A(yù)見，2026年將成為自有品牌供應(yīng)鏈大會從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕的關(guān)鍵節(jié)點，而真正具備跨環(huán)節(jié)整合力、區(qū)域穿透力與標準牽引力的服務(wù)主體，將在新一輪洗牌中獲得更可持續(xù)的客戶黏性。隨著2026第二屆國際自有品牌供應(yīng)鏈大會、2027鄭州零售供應(yīng)鏈展等重要節(jié)點臨近，自有品牌供應(yīng)鏈大會正加速從單一展會形態(tài)進化為覆蓋選品、驗廠、合規(guī)、物流、金融的全周期服務(wù)接口。對于渠道方而言，參與自有品牌供應(yīng)鏈大會已不僅是尋找供應(yīng)商，更是嵌入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的重要入口。在鄭州、上海、成都等多地自有品牌供應(yīng)鏈大會形成錯位布局的當下，采購決策周期正從“單次展會比價”轉(zhuǎn)向“年度服務(wù)包采購”。值得關(guān)注的是，2026年多家機構(gòu)已在籌備自有品牌供應(yīng)鏈大會數(shù)字孿生平臺，試圖通過三維展館建模與BOM級供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)看板，提升遠程驗廠與虛擬選品效率。自有品牌供應(yīng)鏈大會相關(guān)活動對綠色包裝供應(yīng)商、低碳物流服務(wù)商的吸納比例，2026年預(yù)計提升至28%，較2024年翻倍。在合規(guī)成本持續(xù)走高的趨勢下，自有品牌供應(yīng)鏈大會正逐步承擔起政策宣貫、標準解讀與共性技術(shù)培訓(xùn)的公共職能。而貫穿始終的，是自有品牌供應(yīng)鏈大會作為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的定位日益清晰——它既不是單純的交易集市，也不是單向的信息發(fā)布臺，而是多方共建、動態(tài)演進的產(chǎn)業(yè)協(xié)作操作系統(tǒng)。