近日，平安集團(tuán)聯(lián)合零壹財經(jīng)研究院發(fā)布一份《互聯(lián)網(wǎng)金融消費白皮書》。截止到2015年底，即使以Zui為嚴(yán)格的口徑（余額理財）統(tǒng)計，曾參與過互聯(lián)網(wǎng)金融消費的人群也已經(jīng)達(dá)到2-3億人，市場規(guī)模接近2萬億元，基數(shù)用戶基本確立。

說起理財投資，首要考慮的就是安全因素，加上本金不虧和收益不低于銀行是消費者對互聯(lián)網(wǎng)理財的普遍收益要求。

數(shù)據(jù)顯示，貨幣基金是投資比例Zui高的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。12月23日，陸金所基金頻道單日基金銷量超10億，而這距離陸金所基金開放平臺上線僅3個月。

p2p理財雖質(zhì)量分化加劇，風(fēng)險事件頻現(xiàn)，但憑借其收益率優(yōu)勢仍獲得近20%投資者的青睞。

Zui后互聯(lián)網(wǎng)理財人群以80、90后為主力，這個年齡段人群進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)奶攸c表現(xiàn)為偏好周期短、收益穩(wěn)健、流動性高的金融產(chǎn)品，而對產(chǎn)品種類繁復(fù)、有資料信息泄露風(fēng)險的理財平臺表現(xiàn)出不滿和擔(dān)憂。

為了吸引更多忠實粉絲，多數(shù)p2p平臺在保證資金安全的大前提下，針對80、90后更加注重與用戶互動，構(gòu)建趣味性強(qiáng)的平臺。

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