1   產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力分析

　　(1)成本優(yōu)勢(shì)

　　成本優(yōu)勢(shì)是指公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。在很多行業(yè)中，成本優(yōu)勢(shì)是決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。企業(yè)一般通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專(zhuān)有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料和低廉的勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢(shì)。由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定公司生產(chǎn)成本的基本因素。當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定的資本投入或生產(chǎn)能力時(shí)，根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的理論，企業(yè)的生產(chǎn)成本和管理費(fèi)用將會(huì)得到有效降低。對(duì)公司技術(shù)水平的評(píng)價(jià)可分為評(píng)價(jià)技術(shù)硬件部分和軟件部分兩類(lèi)。技術(shù)硬件部分如：機(jī)械設(shè)備、單機(jī)或成套設(shè)備；軟件部分如：生產(chǎn)工藝技術(shù)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利設(shè)備制造技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)，具備了何等的生產(chǎn)能力和達(dá)到什么樣的生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力如何等。另外，企業(yè)如擁有較多的技術(shù)人員，就有可能生產(chǎn)出、適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。原材料和勞動(dòng)力成本則應(yīng)考慮公司的原料來(lái)源以及公司的生產(chǎn)企業(yè)所處的地區(qū)。取得了成本優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中便處于優(yōu)勢(shì)地位，意味著企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失去利潤(rùn)時(shí)仍有利可圖，虧本的危險(xiǎn)較小；同時(shí)，低成本的優(yōu)勢(shì)，也使其他想利用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)有所顧忌，成為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的抑制力。

　　(2)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)擁有的比同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力。這種能力主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量上。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)能力是決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵，因此，任何企業(yè)，一般都確定了占銷(xiāo)售額一定比例的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用，這一比例的高低往往能決定企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。產(chǎn)品的創(chuàng)新包括研制出新的核心技術(shù)，開(kāi)發(fā)出新一代產(chǎn)品；研究出新的工藝，降低現(xiàn)有的生產(chǎn)成本；根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分。技術(shù)創(chuàng)新，不僅包括產(chǎn)品技術(shù)，還包括創(chuàng)新人才，因?yàn)榧夹g(shù)資源本身就包括人才資源?，F(xiàn)在大多數(shù)上市公司越來(lái)越重視人才的引進(jìn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)先搶占智力資本的制高點(diǎn)，誰(shuí)就具有決勝的把握。技術(shù)創(chuàng)新的主體是高智能、高創(chuàng)造力的創(chuàng)新人才，實(shí)施創(chuàng)新人才戰(zhàn)略，是上市公司競(jìng)爭(zhēng)制勝的務(wù)本之舉，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的上市公司往往具有更大的發(fā)展?jié)摿?。?/p>

　　(3)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)

　　質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是指公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量贏(yíng)得市場(chǎng)，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于公司技術(shù)能力及管理等諸多因素的差別，不同公司間相同產(chǎn)品的質(zhì)量是有差別的。消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)，雖然有很多因素會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)傾向，但是產(chǎn)品的質(zhì)量始終是影響他們購(gòu)買(mǎi)傾向的一個(gè)重要因素。質(zhì)量是產(chǎn)品信譽(yù)的保證，質(zhì)量好的產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)信任感。嚴(yán)格管理，不斷提高公司產(chǎn)品的質(zhì)量，是提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的行之有效的方法。具有產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的上市公司往往在該行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。

2產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率

　　分析公司的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，在衡量公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題上占有重要地位，通常從兩個(gè)方面進(jìn)行考察。其一，公司產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的地域分布情況。從這一角度可將公司的銷(xiāo)售市場(chǎng)劃分為地區(qū)型、全國(guó)型和世界范圍型。銷(xiāo)售市場(chǎng)地域的范圍能大致地估計(jì)一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)能力和實(shí)力。其二，公司產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率。市場(chǎng)占有率是對(duì)公司的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力的較的估計(jì)。市場(chǎng)占有率是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售量占該類(lèi)產(chǎn)品整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的比例。市場(chǎng)占有率越高，表示公司的經(jīng)營(yíng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，公司的銷(xiāo)售和利潤(rùn)水平越好、越穩(wěn)定。公司的市場(chǎng)占有率是利潤(rùn)之源。效益好并能長(zhǎng)期存在的公司市場(chǎng)占有率必然是長(zhǎng)期穩(wěn)定并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的。不斷地開(kāi)拓進(jìn)取，挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)潛力，不斷進(jìn)軍新的市場(chǎng)，是擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額和提高市場(chǎng)占有率的主要手段。

 3品牌戰(zhàn)略

　　 品牌是一個(gè)商品名稱(chēng)和商標(biāo)的總稱(chēng)，它可以用來(lái)辨別一個(gè)賣(mài)者或賣(mài)者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。一個(gè)品牌不僅是一種產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，而且是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、滿(mǎn)足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的深化和延伸。當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分展開(kāi)時(shí)，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。品牌具有產(chǎn)品所不具有的開(kāi)拓市場(chǎng)的多種功能：一是品牌具有創(chuàng)造市場(chǎng)的功能；二是品牌具有聯(lián)合市場(chǎng)的功能；三是品牌具有鞏固市場(chǎng)的功能。以品牌為開(kāi)路先鋒，為作戰(zhàn)利器，不斷攻破市場(chǎng)壁壘，從而實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展的目標(biāo)，是國(guó)內(nèi)外很多知名大企業(yè)行之有效的措施。效益好的上市公司，大多都有自己的品牌和戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略不僅能提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠利用品牌進(jìn)行收購(gòu)兼并。