人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往是在憑沖動去購買商品。商品包裝對消費者的心理影響，美與丑，雅與俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設(shè)計師，了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。

    設(shè)計是被束縛的藝術(shù) 包裝設(shè)計更是如此，包裝設(shè)計Zui主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出重要性。設(shè)計一款包裝，我們Zui直接的目標(biāo)是激發(fā)消費者進(jìn)行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象，為以后的行為做準(zhǔn)備。設(shè)計就是不同層面的滿足這些需要，消費者購買行為既有購買能滿足生理和物質(zhì)需要，也有購買能滿足社會和精神需要。

    在我們可使用的商品包裝設(shè)計元素中，色彩沖擊力是Zui強的，商品包裝設(shè)計要想讓消費者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性，用簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚，才能讓消費者記憶，用圖文進(jìn)行交流時務(wù)必要順暢明快，不要拖拉冗長。作為包裝設(shè)計師，要賦予包裝新的設(shè)計理念，就需要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，然后才能作出準(zhǔn)確的設(shè)計定位。包裝設(shè)計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的指導(dǎo)方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有了目標(biāo)受眾，隨之，商品銷售就會出現(xiàn)障礙，這也就失去包裝設(shè)計的基礎(chǔ)意義。遵循設(shè)計的基本規(guī)律，才能做出產(chǎn)品需要的設(shè)計。

   包裝設(shè)計是一個體察他人感覺的行為，如果完全按照個人的意念、愿望來進(jìn)行創(chuàng)作，追求和表現(xiàn)自己獨特的觀念、認(rèn)識，并認(rèn)為自已的思想走在普通消費者之前，而消費者根本不懂設(shè)計，不屑于了解消費者的思想，甚至責(zé)怪消費者不懂得欣賞自己的設(shè)計，這樣的人其實只是一個孤芳自賞的“藝術(shù)家”，不是商業(yè)設(shè)計師。商業(yè)設(shè)計有時的確不允許設(shè)計人員的自由發(fā)揮，會壓抑很多設(shè)計師的個性化語言，但作為一個設(shè)計師，我們應(yīng)當(dāng)記住設(shè)計Zui終是為傳達(dá)信息,與客戶、技術(shù)人員以及更多的相關(guān)人員的合作才能夠更好的實現(xiàn)設(shè)計的Zui終目的。 

    世界上每一個民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，都形成與其他民族不問的語言、習(xí)慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設(shè)計文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族，不同的環(huán)境造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現(xiàn)在自己的設(shè)計活動和產(chǎn)品中。每個人對自己的民族的了解還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外來人士的，不管他多么大師，媚外是我們這多年的慣性，需要時間去逐漸調(diào)整，許多的經(jīng)營者把眼光定位到世界高度去制定設(shè)計方案是無可厚非的，但讓外國人去實現(xiàn)中式文化提煉的東西就可笑了。