喬丹體育與飛人喬丹的商標侵犯姓名權(quán)案近日又有進展，喬丹體育公告稱在有關(guān)訴訟前，已經(jīng)注銷與喬丹子女同名的部分防御性商標，近日注銷生效。飛人邁克爾·喬丹對此發(fā)表聲明稱，對此舉表示歡迎，同時也希望喬丹體育能夠在此基礎上停止對他姓名權(quán)的侵犯。

喬丹體育的糾紛案一直在公眾的視野之中，時常涌起波瀾。盡管面對媒體的諸多質(zhì)疑，喬丹體育大部分時候采取回避策略，但從喬丹體育的舉措來看，實則費盡心思，試圖把此事對公司的影響降至Zui低。

首先是“揪出”糾紛案的“幕后主使”耐克，把看似簡單的商標糾紛上升到本土品牌與爭奪的競爭策略，這一方式使喬丹體育從媒體稱其山寨的尖銳的口誅筆伐中解脫，從而賺取更多的同情分;其次，有法律專家列出法律條款表明喬丹體育的必然勝利，令人們相信，喬丹體育是無辜的，然后，再輔助以媒體對喬丹體育在科技、產(chǎn)品、營銷等領域的成績大書特書，如此循環(huán)往復，批判的聲音果然漸息。

從一方面看，此事體現(xiàn)出了喬丹體育較強的危機公關(guān)水平，這也是行業(yè)樂見的成果。但喬丹體育只有進行深刻的自我排查，以更徹底更令人信服的方式對品牌進行全面改造，才能真正挽回在消費者中失去的品牌美譽度。