隨著商場(chǎng)等公共場(chǎng)所的裝修越來(lái)越繁華，“燈箱廣告”也越來(lái)越多地滲入人們的生活和商務(wù)活動(dòng)中。我們鼎晟廣告標(biāo)識(shí)做為專業(yè)的燈箱生產(chǎn)廠家，成功的為全球客戶進(jìn)行了許多燈箱廣告的制作，越來(lái)越認(rèn)識(shí)到它的重要性。

  如燈箱廣告”是利用特定的光源和框架式箱體，為商品或商務(wù)活動(dòng)的營(yíng)銷所作的廣告。究其根源，大概是古代以蠟燭或油燈為光源的油紙箱體廣告一一酒店、雜貨店、旅店的招牌，發(fā)展到今天，以各種先進(jìn)的光游 (鎢燈、鎮(zhèn)鎢燈等)裝置起來(lái)的燈箱廣告。其演變、發(fā)展的軌跡，不僅標(biāo)志著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，而且也標(biāo)志著廣告意識(shí)不斷更新的步履。燈箱廣告的發(fā)展，從單純?yōu)闋I(yíng)銷服務(wù)的廣告觀念，逐漸發(fā)展成了當(dāng)代充分利用其各種特定的優(yōu)勢(shì)，形成多功能相互交匯的全新的廣告觀念。如今的燈箱廣告除了本身特有的廣告特性外，還具有了十分鮮明的唯.‘燈箱廣告”才會(huì)有的美學(xué)特性。

  目前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快迅發(fā)展，燈箱廣告更加顯示出了自己所具有的種種優(yōu)勢(shì)，成為廣告世界中頗為引人注目的一種廣告形式。營(yíng)銷領(lǐng)域已隨著燈箱廣告的廣泛運(yùn)用，而顯得越發(fā)的活躍而又五彩繽紛。在商業(yè)市場(chǎng)，有的利用各種新的裝飾材料一一彩色板或透明、半透明的玻璃為主要材料，用裝飾化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言構(gòu)圖、造型構(gòu)成各種商品的令人耳目一新廣告;有的運(yùn)用半透明的彩色照片，表現(xiàn)醒目而具有震撼力的商品和營(yíng)銷模特兒的圖像，構(gòu)成色彩豐富動(dòng)人、燈光柔和亮麗的廣告:有的利用電腦控制的彩色光源(如PAR38燈)，通過(guò)紅、綠、藍(lán)三色光的不斷變化，構(gòu)成特殊廣告效果的廣告，等等。

各種燈箱廣告均在色彩、圖像造型、模特兒神態(tài)等各方面構(gòu)成的整體效果上下功夫，不斷探索、不斷創(chuàng)新，不斷地巧妙地應(yīng)用，構(gòu)成了奇特而誘人的廣告美學(xué)效果。

  燈箱廣告的應(yīng)用當(dāng)然主要是為了實(shí)現(xiàn)商品廣告、引導(dǎo)消費(fèi)的效果，它Zui突出的特點(diǎn)便是燈光源的應(yīng)用，這是其它廣告手段所無(wú)法比擬的。白天或夜晚(尤其是夜晚>，商場(chǎng)、市場(chǎng)或人流熙攘的公共場(chǎng)所，Zui引人注目的恐怕就是燈箱廣告，其燈光各異，構(gòu)圖巧妙，色彩鮮明，或情調(diào)幽默，或形式新奇，配上廣告式警醒提示語(yǔ) 言，構(gòu)成了一幅幅立體感強(qiáng)、親切動(dòng)人、賞心悅目的廣 告。我們?cè)诒本┑罔F站內(nèi)看到一幅雀巢咖啡的燈箱廣告，廣告畫(huà)面截取咖啡液體在攪拌形成的旋轉(zhuǎn)波紋作背景，配上一匙粉狀的咖啡，背景色彩與圖像形成暖色調(diào)的強(qiáng)烈對(duì)比、烘托關(guān)系，再加上誘人聯(lián)想的廣告用語(yǔ)，形成了十分強(qiáng)烈的廣告效果。同時(shí)，這幅廣告注意了與具體環(huán)境的互相配合，以暖色調(diào)為主，形成融融暖意、送人溫情的效果，給遠(yuǎn)來(lái)北京的賓客們以賓至如歸的感覺(jué)。

  如上面所說(shuō)的“雀巢咖啡”的廣告一樣，燈箱廣告在為商品營(yíng)銷活動(dòng)服務(wù)的同時(shí)，都注意了以不同的燈光、色彩裝飾著環(huán)境，美化著生活，成為整個(gè)裝飾大環(huán)境中Zui突出、Zui醒目而又不可分割的一部分。如今，在地鐵站、航空港、商場(chǎng)、市場(chǎng)、交通要道及重要公共場(chǎng)所等，各種燈箱廣告隨處可見(jiàn)，不同的燈箱廣告，往往構(gòu)成了這一區(qū)域的特殊的文化景觀，除了形成商業(yè)氛圍，更多地是為公共場(chǎng)所創(chuàng)造出一種有特殊效果的生活氛圍。有的以豪華為主調(diào)，有的以典雅為主題，構(gòu)成了現(xiàn)代都市所獨(dú)有的‘“小夜曲’。有些大城市的重要公共場(chǎng)所，多彩的燈箱廣告與音樂(lè)噴泉等現(xiàn)代裝飾設(shè)施交相輝映、相映成輝，形成了一種現(xiàn)代化大都市的壯麗景觀。所有這一切，都能使人在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中，受其誘導(dǎo)，同時(shí)又在精神上、心理上享有了一種慰藉，一種陶冶，一種美化。

  燈箱廣告從簡(jiǎn)單的路標(biāo)到構(gòu)圖、色彩都十分復(fù)雜，強(qiáng)烈的商品廣告，發(fā)展到室內(nèi)、外大型的燈箱式廣告，已構(gòu)成了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的一種特殊的文化景觀，一種特殊的精神窗口。在進(jìn)行“廣告”的同時(shí)，裝點(diǎn)著現(xiàn)代化的城市，美化著人們的生活。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，燈箱廣告必將有更多彩多姿的明天。

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