為什么說(shuō)：微信生態(tài)圈不適合品牌價(jià)值營(yíng)銷？-歐美綜合圖區(qū)亞洲綜合圖區(qū)69_《少婦久久久久久被弄高潮乳》

微信生態(tài)圈由公眾號(hào)、小程序、朋友圈、小游戲、微信支付等組成，不斷釋放出來(lái)的巨大流成就了社交營(yíng)銷商業(yè)價(jià)值。

每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，先看《9月中國(guó)微信500強(qiáng)的月度報(bào)告》中披露的微信公眾號(hào)數(shù)字（2018年數(shù)據(jù)）：
60.4%的賬號(hào)仍在提高發(fā)布強(qiáng)度，而僅有30.2%平均閱讀數(shù)有所增加。
36.6%的自媒體在9月份提高了發(fā)布強(qiáng)度，平均閱讀數(shù)卻在下降。
21.8%的自媒體降低了發(fā)布次數(shù)，其閱讀數(shù)也在下降。
5月至9月，微信總閱讀數(shù)保持平緩下滑趨勢(shì)。
越來(lái)越多的人開(kāi)始說(shuō)，“公眾號(hào)就像報(bào)紙一樣，它存在于我們生活中，而我們卻不愿意去碰觸這個(gè)信息源了?！狈N種跡象看來(lái)，微信的退出也許就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。企業(yè)還有哪些媒介渠道可選？

我們先來(lái)篩選一下全網(wǎng)媒體媒介有哪些？（只是部分！其實(shí)我并沒(méi)有辦法全部羅列出來(lái)）

根據(jù)媒體屬性的不同，按照工具屬性、社區(qū)屬性、內(nèi)容屬性、電商屬性、搜索屬性，將互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行初步的分類。
1、工具屬性渠道：日常生活用品渠道，天貓、京東、蘇寧、國(guó)美、蘑菇街等
2、社區(qū)屬性渠道：陌陌、遇見(jiàn)、微聚、tata UFO、Hinge、豆瓣小組、專為動(dòng)漫和Cosplay愛(ài)好者設(shè)計(jì)的半半等。垂直社區(qū)在每個(gè)類型下還有更為垂直的領(lǐng)域。如運(yùn)動(dòng)類的咕咚，女性類的大姨嗎，小紅書(shū)、辦公類溝通協(xié)同平臺(tái)釘釘。
3、內(nèi)容屬性渠道：內(nèi)容形式包括但不限于文字、圖片、音頻、視頻、gif等。新聞客戶端類：搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞、澎湃新聞。短視頻類：美拍、快手、小影、趣拍、啪啪、秒拍、微視、微錄客等。
4、搜索屬性渠道： 2017年上半年移動(dòng)搜索滲透率為79.1%、百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索、谷歌搜過(guò)、360搜索等。

了解了全網(wǎng)媒介媒體之后，我們?cè)倩貋?lái)說(shuō)微信生態(tài)圈，如果是作為企業(yè)主或品牌持有人，在微信生態(tài)圈做品牌價(jià)值營(yíng)銷，仍面臨很多問(wèn)題，下面我們就從技術(shù)層面、媒介定位層面、媒介影響力方面做一些基本的闡述：

微信生態(tài)圈仍然處于半封閉狀態(tài)！

微信生態(tài)圈的各產(chǎn)品和功能，仍然只是依附于微信生態(tài)圈運(yùn)營(yíng)，相對(duì)于全網(wǎng)目前還沒(méi)有完全打通，仍然處于半封閉狀態(tài)！，這里一個(gè)Zui明顯的例子就是：用使用頻率Zui高的幾個(gè)主流搜索工具：得到的搜索結(jié)果，90%都不會(huì)展示微信生態(tài)圈的內(nèi)容，如公眾號(hào)和小程序。

那你會(huì)說(shuō)，微信有自己的搜索工具呀！是的，但是很抱歉，微信自己的搜索工具出來(lái)的搜索結(jié)果也只是微信生態(tài)圈的，并不是全網(wǎng)的！

利用推廣來(lái)增加品牌價(jià)值很顯然“微信生態(tài)圈”并不適合，已經(jīng)是成熟品牌具有較高知名度，作為輔助手段到微信生態(tài)圈來(lái)?yè)屃髁?，這種情況例外，畢竟成熟品牌和品牌生長(zhǎng)初期的小品牌訴求不一樣！

那接下來(lái)，我們把微信生態(tài)圈的所有產(chǎn)品都拿出來(lái)，針對(duì)品牌營(yíng)銷逐一論述！

朋友圈：現(xiàn)在多少人看朋友圈？，某人某個(gè)相同內(nèi)容連續(xù)發(fā)幾次（幾天），好友都會(huì)悄悄屏蔽掉某人的朋友圈！還有什么？還有曬方向盤、曬名表、曬自拍、曬假冒偽劣產(chǎn)品，甚至有人要出行：到達(dá)機(jī)場(chǎng)、領(lǐng)號(hào)牌、過(guò)安檢、登機(jī)每一步都要發(fā)個(gè)朋友圈，某人的這個(gè)行為被上傳到網(wǎng)上，即刻被罵的狗血淋頭！朋友圈的煩惱還不止這些……

小程序在微信中沒(méi)有入口：

小程序在上線之初，幾乎被所有人看好將成為巨大的流量平臺(tái)，但實(shí)際上呢？

小程序在微信中沒(méi)有入口，意思就是：想通過(guò)微信五六億的用戶導(dǎo)流？別做夢(mèng)了。那怎么給自己的小程序?qū)Я髂?？去線下貼二維碼啊，去火車站，汽車站貼，或者在網(wǎng)站上貼。要想給小程序?qū)Я?，只有靠自己已?jīng)有的流量。如果你自己沒(méi)有流量來(lái)源，那么怎么辦呢？花錢買啊。App的導(dǎo)流渠道好賴也有應(yīng)用商店，而微信小程序呢？啥也沒(méi)有啊。

小程序不能分享朋友圈：

很多App如滴滴打車、各種公眾號(hào)等都是通過(guò)分享到朋友圈帶來(lái)了很多的流量，微信小程序卻不可以分享到朋友圈導(dǎo)流。

小程序沒(méi)有用戶體系：

無(wú)論是網(wǎng)站還是App都是有自己的用戶體系可以注冊(cè)，登錄，進(jìn)入個(gè)人中心，進(jìn)而成為用戶。但小程序沒(méi)有用戶體系，就無(wú)法形成和用戶的鏈接，沒(méi)有這種鏈接，就無(wú)法具有商業(yè)價(jià)值。任何產(chǎn)品如果沒(méi)有用戶體系和價(jià)值體系，那么生存就是一個(gè)問(wèn)題。

小程序不是你想搜到就搜到：

搜索作為流量的入口，已經(jīng)被谷歌和百度驗(yàn)證了，也就是說(shuō)通過(guò)搜索可以給我們的產(chǎn)品導(dǎo)入流量。就像前面說(shuō)的，沒(méi)有入口，不能分享，也不能push，但主流搜索引擎是搜不到的，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不是封殺用戶的需求嗎？

小程序能否如媒體和眾多創(chuàng)業(yè)者想象的那樣真的一鳴驚人，打敗App，H5，搜索引擎，甚至打敗目前top10的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體，這些都是未知數(shù)。

微信推出小程序后，與原有的外鏈產(chǎn)生了沖突。微信想將流量都留在自己的系統(tǒng)之內(nèi)，越來(lái)越多的外鏈不能夠在微信當(dāng)中分享，比如快手、抖音、西瓜視頻。長(zhǎng)此以往，難免造成用戶與開(kāi)發(fā)者的焦慮。

抖音與微信解除合作一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，抖音甚至發(fā)布了文章叫板微信。該文章標(biāo)題為《微信，辛苦了！朋友們，我們抖音見(jiàn)》，記錄了抖音一步被微信封殺乃至Zui后停止合作的過(guò)程！

引動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC端幾乎沒(méi)有用，此言差矣，那要看干什么？休閑娛樂(lè)這樣說(shuō)差不多是事實(shí)！如果是品牌營(yíng)銷而言，在小程序上開(kāi)展真是很痛苦的，不能在電腦端展示，企業(yè)如何把品牌營(yíng)銷這種復(fù)雜工作量巨大而又需要長(zhǎng)期運(yùn)作的事情，全部用手機(jī)端來(lái)完成??？不多說(shuō)了……都是淚！

再看公眾號(hào)，每年謠言發(fā)生次數(shù)以億次為單位！觸目驚心??！

騰訊科技訊 2018年3月2日，微信團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布《2018微信謠言治理報(bào)告》，展示了過(guò)去一年微信辟謠中心、“微信辟謠助手”小程序、辟謠小助手等多個(gè)辟謠產(chǎn)品的謠言打擊成果。數(shù)據(jù)顯示，微信辟謠中心全年科普4.9億次、覆蓋用戶1.4億人次；辟謠信息全平臺(tái)累計(jì)傳播量超4500萬(wàn)。

如果沒(méi)有4.9億次的造謠何須4.9億次的辟謠！謠言發(fā)生次數(shù)以億次為單位！觸目驚心??！

反觀部分對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)持有科學(xué)客觀態(tài)度，兢兢業(yè)業(yè)努力做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)，閱讀量一般！相比于咪蒙等販賣社會(huì)焦慮、刻意放大社會(huì)角落陰暗面、制造大眾不良抵觸情緒而收斂粉絲的所謂大號(hào)，動(dòng)輒10萬(wàn)+的閱讀量，正確姿態(tài)運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)閱讀量就顯得太少了！一直在喊優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，喊了以后沒(méi)下文了！如何讓努力產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人成為大號(hào)！這是微信公眾號(hào)至今都所欠缺的！

那再接下來(lái)的微信群，就不說(shuō)了吧！

微信群里都會(huì)出現(xiàn)些什么？這個(gè)大家也都知道了！早前各種編故事的賣茶女，那還好些吧，畢竟付錢以后茶還能收到，可能質(zhì)量差一點(diǎn)！再到今日的“微信群炒股詐騙”案，讓人驚的下巴都掉了滿地，一個(gè)微信群里33個(gè)人，32個(gè)騙子，那1個(gè)受害者血本無(wú)歸啊！

再說(shuō)到微信生態(tài)圈巨大的流量，是??！接近9億的用戶，但是，如果是一個(gè)不能為自己所用（或不合適用）的9億流量，是不是和自己沒(méi)啥關(guān)系？用來(lái)社交你選對(duì)了！但品牌價(jià)值營(yíng)銷就算了！

那微信生態(tài)圈就沒(méi)有正真的推廣渠道嗎？

有的！微信朋友圈官方廣告，朋友圈廣告通過(guò)微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行展示依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。這個(gè)是珍貴可靠的傳播途徑，打折、優(yōu)惠、新品上市等都會(huì)選擇種廣告！（下圖：紅色框內(nèi)，注意并不是你通訊錄里的朋友發(fā)出來(lái)的哦?。?/p>

我們Zui后總結(jié)一下：

微信整個(gè)生態(tài)圈的準(zhǔn)確定位是：社交+自媒體！如果是做品牌價(jià)值營(yíng)銷，微信生態(tài)圈一定不是第一選擇！以上也說(shuō)過(guò)，作為成熟品牌，作為輔助手段在微信生態(tài)圈搶流量是一個(gè)不錯(cuò)的選擇！

品牌價(jià)值營(yíng)銷對(duì)接微信生態(tài)圈，就好比你要周游世界，而你選擇的交通工具是自行車，當(dāng)然未嘗不可，但在時(shí)間、精力以及體驗(yàn)上，基本上無(wú)法達(dá)成你的預(yù)期，畢竟你要窮盡幾十年來(lái)完成這件事，只是時(shí)間成本就將你至于萬(wàn)劫不復(fù)之地了！時(shí)不我待！時(shí)間不等人，換個(gè)方式，幾十年的時(shí)光，你能做很多事！

部分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)