在互聯(lián)網(wǎng)剛席卷中國的時期，很多人對網(wǎng)絡(luò)營銷的概念還不是很清楚，大家都籠統(tǒng)把網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上銷售、電子商務(wù)、網(wǎng)站建設(shè)等等。在沒有大量普及這方面的知識時，我想每個人都會有自己的理解，特別是那種半懂不懂的非專業(yè)人士，因為工作或者出于提高自己、完善自己，迫切需要了解這方面的知識，今天在這簡單地介紹一下網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想。
  為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，我先在這里簡單地重復(fù)一下網(wǎng)絡(luò)營銷的概念：是指為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)進行以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段來營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，也是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。根據(jù)定義，其中所描述的“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”其實是指企業(yè)內(nèi)外部為開展網(wǎng)上經(jīng)營活動所處的整個環(huán)境，包括由網(wǎng)站本身、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、合作伙伴、競爭者、顧客、供應(yīng)商、銷售商、相關(guān)行業(yè)等組成的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如果企業(yè)在所處的環(huán)境中與這些關(guān)系處理協(xié)調(diào)得很好，那么網(wǎng)絡(luò)營銷也就有成效了，這就是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想。再根據(jù)定義，我們又會有新的認識：

   1.網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的。網(wǎng)絡(luò)營銷的活動不可能脫離營銷環(huán)境而單獨存在，它是線下營銷的一種延伸和擴張，也是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分.

   2.網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的而進行的一項線上活動，但不等同于網(wǎng)上銷售，比如：
   a.網(wǎng)絡(luò)營銷的目的不僅是促進網(wǎng)上銷售，有時還會促進線下銷售。
   b.網(wǎng)絡(luò)營銷的作用體現(xiàn)在多方面：提高企業(yè)形象，信息的發(fā)布、加強了與客戶之間的溝通和互動，改善客戶服務(wù)，提高工作效率等等。
   c.網(wǎng)站推廣不僅僅依賴線上推廣，有時借助傳統(tǒng)媒體的效果更快.

   3.網(wǎng)絡(luò)營銷不是電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一對緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷并不是一個完整的商業(yè)交易過程，而是促進商業(yè)交易的一種手段。電子商務(wù)主要是指整個貿(mào)易電子化，從業(yè)務(wù)的洽談，服務(wù)、支付、維護等都是以電子化的形式來完成。

   4.網(wǎng)絡(luò)營銷是模式而不是目的。網(wǎng)絡(luò)營銷本身不是目的，而是為了在網(wǎng)上營造更好的經(jīng)營環(huán)境，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系來實現(xiàn)企業(yè)的整體營銷目的而采取的手段。

   Zui后需要說明的是，任何事物會隨著環(huán)境的變化而不斷更新和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念也一樣，它只適用于一段時期。因此，企業(yè)不能照抄照搬還是要根據(jù)自己的情況進行靈活運用。