病毒性營銷是一種常用的網(wǎng)絡營銷方法，常用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式。由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此，也是一種幾乎不需要費用的網(wǎng)絡營銷手段。
今年6月，美國加州索諾瑪鎮(zhèn)的墨菲古德酒廠(murphy-goode)實施了一次典型的病毒式營銷，該酒廠舉辦了一項招聘一位博客、即時微型博客twitter、交友社交網(wǎng)站facebook等網(wǎng)站寫手的活動。錄取的應聘者將得到一份月薪1萬美元、簽約期6個月的工作，他的任務就是專職品評墨菲古德酒廠生產(chǎn)的葡萄酒，并在網(wǎng)上推廣該酒廠的品牌。
墨菲古德酒廠的招聘體現(xiàn)了病毒式營銷的發(fā)展方向。之前，盡管分析評論家們耗費多年時間，極力地宣揚病毒式營銷的好處，但由于技術的限制，很難得出此種營銷的可行性。但現(xiàn)在，youtube等擁有大量點擊率的網(wǎng)站提供了多種簡單、便宜的工具，而就業(yè)市場的激烈競爭也促使大量網(wǎng)絡寫手躍躍欲試。
墨菲古德酒廠此舉并非偶然。就在幾個月前，澳大利亞昆士蘭州的一項名為“世界上的工作”的全球性招聘，將病毒式營銷引向了一個全新的方向。這一長約6個月的“世界上的工作”非常誘人，工作內(nèi)容主要為在沙灘上曬太陽和在博客上寫日志，而應聘獲勝者的工作報酬則高達10.5萬美元。
全球約有3.5萬人應聘了這項工作，5月6日，昆士蘭州政府宣布，應聘獲勝者為本·紹索爾(ben southall)，一個英國慈善工作者、業(yè)余探險愛好者。雖然紹索爾的工作從7月1日才正式開始，但事實上，他已全程參與了此次能量驚人的病毒式營銷，完成了自己的工作任務——增加昆士蘭州的曝光率。在此次招聘的短短幾個月時間內(nèi)，數(shù)以百萬網(wǎng)絡訪問者在網(wǎng)站上瀏覽了昆士蘭州的美麗風光。頃刻間，昆士蘭州從一個以前人們從未聽說過的地方，躍升為世界Zui度假勝地之一。盡管10.5萬美元的投入并不算低，但是與巨額廣告費用相比，這次投入就劃算多了。
墨菲古德酒廠負責招聘活動的釀酒師大衛(wèi)·瑞迪(david ready, jr.)承認，該酒廠舉辦招聘活動是受到澳大利亞昆士蘭州這一例子的啟發(fā)。盡管如此，墨菲古德酒廠的活動已將病毒式營銷向前推進了一步——該酒廠專門建立了一個專門的招聘網(wǎng)站，應聘者在該網(wǎng)站上發(fā)布自己的視頻短片，而網(wǎng)友們可以給這些視頻短片投票。為了進一步擴大影響，墨菲古德酒廠還將這些視頻短片同時發(fā)布在視頻網(wǎng)站youtube上。
大多數(shù)應聘短片的內(nèi)容與常規(guī)簡歷內(nèi)容相似，例如，應聘者在鏡頭中說：“讓我來告訴你，為什么我是Zui適合這個職位的人?！被蛘呤呛唵蔚囊曨l語言：一女性小品一口葡萄酒后，轉(zhuǎn)向鏡頭說：“哦，我沒看到你，嗨！”但其中也有很多有意思的短片，其中有一個挪威男子，在鏡頭中用甜美、緩慢、有節(jié)奏的語調(diào)說話。
通過此項招聘，墨菲古德酒廠不僅找了一個為他們宣傳品牌形象的社交網(wǎng)站發(fā)燒友，而且達到了他們的真正目的——在現(xiàn)今競爭激烈的市場環(huán)境中，贏得了大量潛在消費者的關注，而其花費只是正常廣告的一小部分。更妙的是，該酒廠成功地將自己從那些將在幾個月后出現(xiàn)的模仿者中分離開來，樹立了自己先驅(qū)者的形象。

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