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特許經(jīng)營是一種營銷產(chǎn)品和服務(wù)或技術(shù)的體系，基于在法律和財(cái)務(wù)上分離和獨(dú)立的當(dāng)事人——特許人和他的單個受許人之間緊密和持續(xù)的合作，依靠特許人授予其單個受許人以權(quán)利并附加義務(wù)，以便根據(jù)特許人的概念進(jìn)行經(jīng)營。

四川中天資產(chǎn)評估為四川省內(nèi)及成都市內(nèi)提供租金評估、殘值評估、固定資產(chǎn)報(bào)廢評估、房地產(chǎn)評估、機(jī)器設(shè)備評估、企業(yè)股權(quán)評估、企業(yè)價(jià)值評估、無形資產(chǎn)評估等各種資產(chǎn)評估。

一、特許經(jīng)營權(quán)的分類

(一)按特許權(quán)要素的不同組合可以將特許經(jīng)營劃分為三大類型：

1.生產(chǎn)特許

2.產(chǎn)品-商標(biāo)特許

3.經(jīng)營模式特許

(二)按來源分為法定特許權(quán)(專營權(quán)、生產(chǎn)許可證、進(jìn)出口許可證、資源性資產(chǎn)開采特許權(quán))、約定特許權(quán)(獨(dú)占許可、普通許可等)和政府特許權(quán)(上已述及)。

(三)按授予方式不同分為一般特許經(jīng)營、委托特許經(jīng)營、發(fā)展特許經(jīng)營和復(fù)合特許經(jīng)營。

二、不同類型特許經(jīng)營權(quán)的基本特征

(一)生產(chǎn)特許

1.概念

生產(chǎn)特許是指受許人投資建廠或通過OEM(貼牌生產(chǎn))的方式，使用特許人的商標(biāo)/標(biāo)志、專利、技術(shù)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來加工或制造取得特許權(quán)的產(chǎn)品，然后向經(jīng)銷商或零售商出售，受許人不與產(chǎn)品的終端客戶(消費(fèi)者)直接交易的特許經(jīng)營類型。典型的案例包括可口可樂灌裝廠、耐克運(yùn)動服裝的生產(chǎn)等。

2.基本特征

(1)授權(quán)的內(nèi)容以商標(biāo)、標(biāo)志、專利技術(shù)、特種工藝等知識產(chǎn)權(quán)為主，同時(shí)加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

(2)特許人一般都是產(chǎn)品專利或強(qiáng)勢品牌的擁有者，對受許人產(chǎn)品的生產(chǎn)組織、工藝流程以及產(chǎn)品的分銷價(jià)格擁有較高的統(tǒng)一要求。同時(shí)，特許人有權(quán)過問受許人對產(chǎn)品的廣告宣傳及推銷方法。受許人有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志、專利等不受侵犯。

(3)受許人獲利主要依賴單件產(chǎn)品的生產(chǎn)利潤和分銷利潤。

(二)產(chǎn)品-商標(biāo)特許

產(chǎn)品-商標(biāo)特許是指受許人使用特許人的商標(biāo)/標(biāo)志和銷售方法來批發(fā)或零售特許人產(chǎn)品的特許經(jīng)營類型。此類特許經(jīng)營在汽車、電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、石油產(chǎn)品等商品流通領(lǐng)域中被普遍采用，如大眾汽車、商務(wù)通、中國石油加油站等。

(1)授權(quán)的主要內(nèi)容以產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)志、產(chǎn)品銷售方法和服務(wù)方法等知識產(chǎn)權(quán)為主，同時(shí)加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

(2)此類特許經(jīng)營中維系特許人與受許人關(guān)系的重要紐帶是產(chǎn)品供應(yīng)和產(chǎn)品價(jià)格。受許人獲利的主要來源是單件產(chǎn)品的進(jìn)銷差價(jià)。

(3)特許人一般都是將成品或半成品銷售給受許人的產(chǎn)品制造商，對受許人產(chǎn)品的分銷價(jià)格以及內(nèi)部經(jīng)營管理一般沒有嚴(yán)格要求。受許人在其運(yùn)作過程中仍保持其原有的商號，單一的或在銷售其他商品的同時(shí)銷售特許人生產(chǎn)并取得商標(biāo)/標(biāo)志所有權(quán)的產(chǎn)品。受許人在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，還負(fù)責(zé)向客戶提供售前和售后服務(wù)，并有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志等不受侵犯。

(三) 經(jīng)營模式特許

經(jīng)營模式特許是指受許人完全按照特許人設(shè)計(jì)好的全套經(jīng)營模式來開展經(jīng)營活動的特許經(jīng)營類型。典型案例包括麥當(dāng)勞、肯德基和假日酒店等企業(yè)的特許經(jīng)營。

(1)授權(quán)的主要內(nèi)容是特許人設(shè)計(jì)好的一整套經(jīng)營模式和產(chǎn)品的分銷權(quán)以及其他特許人許可的專屬權(quán)利。

(2)受許人獲利雖與單件產(chǎn)品的進(jìn)銷差價(jià)有關(guān)，但更加依賴于特許人設(shè)計(jì)并提供的經(jīng)營模式。

(3)特許人通常是那些擁有比較全面自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，對受許人的內(nèi)部運(yùn)營管理、市場營銷等方面實(shí)行統(tǒng)一管理，具有高度的控制力。受許人經(jīng)營一個或多家單店，完全以特許人的形象在公眾中出現(xiàn)，并直接向消費(fèi)者提供有形商品的零售服務(wù)或提供其他無形服務(wù)。受許人不僅有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)/標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，還有義務(wù)服從特許人的統(tǒng)一管理。