商標(biāo)不但是差別商品和業(yè)務(wù)來源于的標(biāo)示，并且是公司的信譽、競爭力高低的代表，公司信譽的主要表現(xiàn)形式便是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為顧客提供的成就感。商標(biāo)凝固了所標(biāo)示商品、服務(wù)項目，及其該商品經(jīng)營人、服務(wù)供應(yīng)商的信譽，商標(biāo)是商品、服務(wù)項目信譽和與之有關(guān)的公司信譽的好是標(biāo)示。商標(biāo)信譽在行業(yè)競爭中尤為重要，一個有信譽的商標(biāo)，針對提升商品競爭力、開啟商品銷售市場都起著十分關(guān)鍵的功效。

?商標(biāo)作用：市場中的通行證

??商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的。在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

??企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)變更步驟，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。對行政管理部門來說，商標(biāo)變更多少錢，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，致命的弱點是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)權(quán)。就是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，棗莊商標(biāo)變更，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。未注冊商標(biāo)的另一個弱點是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國《商標(biāo)法》，商標(biāo)權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，商標(biāo)變更價格，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)權(quán)就會授予別人。


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