互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術的廣泛應用，成為消費升級的新動力，在不斷創(chuàng)造出更好的數(shù)字化生活的同時，也改變了人們的消費習慣、消費內容、消費模式，甚至是消費理念，數(shù)字經濟時代的文化消費呈現(xiàn)出新的特征。

2020年有關機構工作報告指出，要推動消費回升，支持文化、旅游等生活服務業(yè)恢復發(fā)展，推動線上線下融合。這意味著疫后復蘇期，文化消費成為促進消費的發(fā)力點之一，同時也文化消費回補和潛力釋放帶來新的發(fā)展命題。

隨著數(shù)字文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展，以數(shù)字文化消費為代表的文化消費新模式不斷壯大，正在重塑文化消費內容，變革消費渠道和場景，創(chuàng)新消費體驗和觀念。在疫情防控常態(tài)化背景下，數(shù)字文化的線上消費新模式，在構建文化消費“韌性”，促進文化消費擴容提質，發(fā)揮增長潛力方面的作用更加凸顯。

數(shù)字藏品是什么

數(shù)字藏品是通過區(qū)/塊鏈技術，為特定的作品生成唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。具有唯一性、永/久性、稀缺性和可追溯等特點。

唯一性：每個數(shù)字藏品擁有自身專屬的“身份編號”，無法復制；

永/久性：每個藏品的元數(shù)據(jù)及其交易過程被永/久存儲、不受時光磨滅，不受場景約束；

稀缺性：專屬個人，為每個用戶“創(chuàng)造”稀缺和專屬的內容；

可追溯：區(qū)/塊鏈信息公開透明，可查驗每一個數(shù)字藏品的所有權信息。

數(shù)字藏品的內容分類

當前數(shù)字藏品正屬于熱潮期，無論是平臺迭代還是市場熱點轉變都非常之快。從數(shù)字藏品的內容方向進行分類，目前大致可分為以下幾類：

文旅類，當前數(shù)字藏品市場的占據(jù)zui大一類；

藝術收藏類，溢價比較高的一類數(shù)字藏品；

動漫影視類，揭示了數(shù)字藏品用戶群體的年輕化；

品牌營銷類，各IP方、品牌方正通過數(shù)字藏品嘗試新的營銷方式；

以文旅類數(shù)字藏品為例，在疫情的大背景下，許多景區(qū)、博物館等文旅平臺都出現(xiàn)了運營危機，這也是文旅行業(yè)共同的難題，而數(shù)字藏品恰逢其時，文旅業(yè)借助IP數(shù)字化來尋求到了一個新的收入來源。

數(shù)字藏品的應用場景

數(shù)字藏品的應用范圍非常大，目前數(shù)字藏品的應用場景主要分為幾類：

藝術：這種形式下，藝術家可以擁有自己藝術作品的版權，買家可以確保自己家購買的藝術品真實權/威，杜絕盜版造假。區(qū)/塊鏈可以解決所有權證明問題，藝術家不必再依賴第三方來獲得作品保護，省去了中間人媒介，確保藝術家獲得更多的收入。

音樂：數(shù)字藏品有望為音樂迷打開虛擬收藏品的世界，不少樂迷已經接受數(shù)字音樂、收藏品這種形式——獨立發(fā)行的專輯備受追捧。音樂人可以創(chuàng)造數(shù)字藏品進行銷售，作品推出市場之前，音樂人可以決定永/久提供多少個版本。

體育：體育行業(yè)中，假冒門票和商品急需解決，區(qū)/塊鏈技術可以防止假票和收藏品的仿造，并通過發(fā)行區(qū)/塊鏈門票、球員卡牌及精彩時刻NFT收藏卡，為球迷提供一種新的收藏方式同時，增加主辦方收益。

知識產權：盜版、侵權和抄襲是媒體和娛樂行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。數(shù)字藏品可以利用區(qū)/塊鏈技術防止欺詐行為，杜絕創(chuàng)意作品的抄襲。

時尚：越來越多的數(shù)字藏品項目與全球的時尚設計師進行合作，為他們提供知識產權保護。每當有人購買他們的數(shù)字藏品，設計師也能獲得更多版權費。

數(shù)字藏品的未來趨勢

數(shù)字藏品的火爆，也引發(fā)了很多人對于這個領域的擔憂。去年10月，國家版權交易中心聯(lián)盟，中國美術學院、湖南省博物館、螞蟻集團聯(lián)合發(fā)布了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，成為了國內首/個面向數(shù)字文創(chuàng)領域的行業(yè)公約。《公約》的重點主要有以下幾點：賦能實體經濟、弘揚民族文化、防范投機炒作和金融化風險，這也成為了一份知道數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展的綱領。

未來，隨著越來越多人參與到數(shù)字藏品領域，共同改變領域生態(tài)，相信數(shù)字藏品對于現(xiàn)實和未來的塑造，值得我們期待。