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品牌時(shí)代來臨
商業(yè)環(huán)境不斷的發(fā)生變化，企業(yè)的經(jīng)營需要隨著環(huán)境的變化而不斷變化；企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的基本單位已經(jīng)從產(chǎn)品發(fā)展到了品牌，在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)品間的差異化壁壘已經(jīng)越來越低，取而代之的是消費(fèi)者心智的壁壘越來越凸顯和重要。品牌時(shí)代已經(jīng)來臨，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)！
可口可樂傳奇羅伯特伍德魯夫說：只要“可口可樂”這個(gè)品牌在，即使有yi天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向“可口可樂”公司dai款。
因特爾芯片依靠強(qiáng)大的品牌影響力影響全世界的電腦價(jià)格；蘋果手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量不是zui好的，憑借蘋果品牌，拿走了全球手機(jī)80%的手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。在產(chǎn)品過剩的時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)從選擇產(chǎn)品過渡到了選擇品牌。品牌時(shí)代已經(jīng)來臨！
由此可見品牌已經(jīng)成為企業(yè)zui重要的無形資產(chǎn)，而品牌的打造是需要科學(xué)的設(shè)計(jì)、策劃和運(yùn)營的，不是一蹴而就的，經(jīng)營品牌就是不斷塑造品牌的價(jià)值、差異化、內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力。
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