電商平臺(tái)廣告有幾種宣傳方式？有什么特點(diǎn)？

1.開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以實(shí)現(xiàn)海量曝光，其展示在打開(kāi)電商平臺(tái)APP的界面，全屏呈現(xiàn)，強(qiáng)視覺(jué)沖擊，能滿足品牌強(qiáng)曝光的訴求。同時(shí)開(kāi)屏廣告可以和信息流廣告進(jìn)行深度融合，達(dá)到二次觸達(dá)用戶的目的，可以提升品牌在用戶腦海中的記憶度。開(kāi)屏廣告具有很強(qiáng)的創(chuàng)意空間，能打造立體視覺(jué)體驗(yàn)，可以增強(qiáng)廣告的吸引力，從而提高廣告點(diǎn)擊率，提升廣告的品牌美譽(yù)程度。

開(kāi)屏廣告可以在產(chǎn)品新品上市時(shí)使用，展示在開(kāi)屏的黃金點(diǎn)位，大范圍觸達(dá)用戶；還可以在品牌傳播時(shí)使用，配合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)霸屏；在活動(dòng)推廣過(guò)程中也可使用，能占據(jù)視覺(jué)焦點(diǎn)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

2.信息流廣告

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)在于可以精細(xì)化覆蓋受眾群體，可在電商平臺(tái)APP多個(gè)頁(yè)面進(jìn)行展現(xiàn)，能加深用戶印象，提高廣告點(diǎn)擊率；深度滲透受眾群體，面向不同類型用戶進(jìn)行展示，提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率；廣告樣式豐富，單頁(yè)、原生頁(yè)、大圖、小圖等等滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求。

信息流廣告可用于線索收集，支持落地頁(yè)表格、智能電話等轉(zhuǎn)化，收集一些潛在線索，幫助客戶高效收集和管理信息；還可以用于應(yīng)用推廣，獲取新增用戶和活躍用戶，支持落地頁(yè)下載和鏈接下載等多種方式；對(duì)于門(mén)店推廣。

3.搜索廣告

搜索廣告的優(yōu)勢(shì)在于擁有流量藍(lán)海，巨量引擎搜索規(guī)模和份額還在持續(xù)不斷地上升當(dāng)中，搜索流量仍然很有優(yōu)勢(shì)；全鏈路場(chǎng)景的品牌占位意識(shí)，可以實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化等多種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；高效轉(zhuǎn)化，搜索是用戶主動(dòng)操作的一種方式，轉(zhuǎn)化率高。

搜索廣告可以進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，承接爆款選題，打造爆款內(nèi)容；品牌可利用搜索廣告實(shí)現(xiàn)品牌占位，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一種版面，更是一種門(mén)面。

其中，zui常見(jiàn)的計(jì)算方式是按照CPM、CPC、CPS來(lái)計(jì)算推廣費(fèi)用。

CPM（Cost PerMille）即千次展示費(fèi)用，指廣告在電商平臺(tái)上被展示1000次的費(fèi)用。CPM的計(jì)算方式為：廣告費(fèi)用÷廣告曝光量×1000。例如，某廣告主在電商平臺(tái)上投放廣告，共有10000次曝光，投放的廣告費(fèi)用為100元，則該廣告的CPM為：100÷10000×1000=10元。

CPC（Cost PerClick）即按照點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，指廣告被點(diǎn)擊一次時(shí)需要支付的費(fèi)用。CPC的計(jì)算方式為：廣告費(fèi)用÷點(diǎn)擊次數(shù)。例如，某廣告主在電商平臺(tái)投放廣告，共有1000次點(diǎn)擊，投放的廣告費(fèi)用為100元，則該廣告的CPC為：100÷1000=0.1元。

CPS（Cost PerSale）即按照成交量計(jì)費(fèi)，是推廣費(fèi)用zui高的一種計(jì)費(fèi)方式。CPS的計(jì)算方式為：廣告費(fèi)用÷成交量。例如，某廣告主投放了一條商品廣告，在電商平臺(tái)上共有100次點(diǎn)擊，成交了10單，廣告費(fèi)用為100元，則該廣告的CPS為：100÷10=10元。

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