一個從0到1的詳情頁應該如何設(shè)計，需要遵循什么設(shè)計原則，可以參考什么設(shè)計模型？

　　一、制定目標

　　不管做任何項目的設(shè)計，如果不明確設(shè)計目標，那就沒有方向，也無法驗證zui終的設(shè)計成果。對于詳情頁的設(shè)計，也是一樣。雖然看上去好像只是一個頁面或圖片，但其實詳情頁和產(chǎn)品一樣，也需要不斷的迭代優(yōu)化。

　　1. 設(shè)計背景

　　「設(shè)計背景」就是去了解這個詳情頁為什么做，決策流程是什么樣的。這個環(huán)節(jié)我們可以使用常見的5Why分析法，不斷追問，直到了解產(chǎn)品方設(shè)計的真正原因。

　　2. 需求分析

　　「需求分析」就是在了解這個詳情頁的「設(shè)計背景」后，針對真實需求進行深入的分析，去挖掘具體要做什么、給誰看、在哪里看、喜歡什么風格等問題。

　　3. 設(shè)計目標

　　當我們把「設(shè)計背景」和「需求」梳理好以后，我們就可以提煉出這個詳情頁的「設(shè)計目標」。「設(shè)計目標」不僅僅可以給設(shè)計團隊設(shè)定一個非常清晰的方向，也是驗證zui終設(shè)計效果的標準。

　　二、內(nèi)容設(shè)計

　　在確立好「設(shè)計目標」以后，就進入了「內(nèi)容設(shè)計」的環(huán)節(jié)，通俗點說就是文案策劃和設(shè)計原型。但這個部分的權(quán)重是zui高的，對于一個詳情頁來說，如果內(nèi)容沒有設(shè)計好，視覺效果再好也是徒勞，它無法吸引用戶購買產(chǎn)品，所有的投入都會白費。

　　1. 用戶分析

　　在設(shè)計內(nèi)容之前，一定要先思考，這個詳情頁給誰看。這不僅會決定文字調(diào)性、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、視覺風格，還有傳播形式。如果是一款給老年用戶使用的產(chǎn)品，你會用“給力”這些詞嗎？其次，我們要去思考這些用戶的特征、偏好，如果用戶是一群夜貓子，那么我們可以考慮設(shè)計一款深色的詳情頁，方便他們在夜晚時候觀看。zui后，還要考慮不同的用戶人群。對社群會員和非社群會員將會在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上設(shè)計不同的內(nèi)容。這是因為社群的會員對產(chǎn)品已經(jīng)非常熟悉，對于品牌的介紹就可以盡量弱化，節(jié)省空間。而面對非社群會員，就需要把品牌介紹加入，添加背書、增強信任狀。

　　2. 場景分析

　　確認好「給誰看」以后，就要考慮用戶訪問詳情頁的真實場景。一定要去思考用戶瀏覽詳情頁的場景、設(shè)備、平臺和打開方式等，比如詳情頁是以H5形式發(fā)布，還是以朋友圈傳播為主？不同的瀏覽場景都要去考慮不同的內(nèi)容展示方式。

　　3. 競品調(diào)研

　　不管做任何設(shè)計，都少不了競品調(diào)研?！父偲氛{(diào)研」的維度有很多，比如內(nèi)容、設(shè)計風格、營銷方式、服務流程等。在我們?nèi)プ鲆粋€從0到1的詳情頁時候，找到一個適合我們自己的競品是一個非常高效的工作方式。往往我們費盡心思思考的東西，其他人都已經(jīng)做了，所以競品調(diào)研這一步，一定要花上時間。

　　競品調(diào)研也要明確目標，否則會導致內(nèi)容過于分散，不知道從哪些維度入手。

　　4. 內(nèi)容規(guī)劃

　　從這一步開始，我們進入設(shè)計執(zhí)行階段。一個優(yōu)1秀的詳情頁設(shè)計，需要從用戶訪問這個產(chǎn)品到下單購買的整個體驗旅程進行全面地設(shè)計，不僅僅需要專1業(yè)、創(chuàng)新的內(nèi)容，更需要設(shè)計營銷策略。