在APP廣告變現(xiàn)場景中，比較關鍵的核心指標包括：廣告請求量、返回量、填充率、曝光量、曝光率、點擊量、點擊率、eCPM、收入。

請求量：即App客戶端向廣告平臺發(fā)起廣告展示請求的次數(shù)，請求量高低代表App可用于廣告變現(xiàn)的流量庫存，請求量越高，變現(xiàn)能力越強。

返回量：發(fā)起廣告請求后，被響應并返回廣告的數(shù)量，返回量代表廣告平臺的填充能力，以及廣告資源的豐富程度。

填充率：廣告請求有多少比例的請求被響應并返回廣告，填充率也是衡量流量變現(xiàn)效率的體現(xiàn)，填充率的高低與收入直接相關。

曝光量：指在被請求廣告位中，終廣告被真正有效展示出來的數(shù)量，曝光量的高低直接表明廣告平臺填充能力，和自身廣告收入直接掛鉤，沒有曝光就沒有收入。

曝光率：是曝光的廣告數(shù)在請求的廣告數(shù)中所占的比例，也作曝光量/返回量，曝光率通常也用來衡量廣告填充效率。

點擊量：即廣告被用戶點擊的次數(shù)，點擊量一般用來衡量廣告有效性，點擊量高說明用戶對該廣告更感興趣。

點擊率：是在曝光的廣告中產(chǎn)生點擊的所占比例，通常點擊率的高低代表廣告受用戶關注程度，也是衡量廣告有效性的重要指標，同時，也是廣告平臺方用來判斷App用戶流量是否優(yōu)質(zhì)媒體的標準，優(yōu)化點擊率會對單價、收入提升起重要作用。

eCPM：是反映媒體變現(xiàn)能力和收入水平的核心指標，需要開發(fā)者重點關注。

收入：是媒體變現(xiàn)的實際收益，通常變現(xiàn)收益按CPM結(jié)算。