一物一碼精準(zhǔn)營銷(如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷)、一物一碼精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)、一物一碼精準(zhǔn)營銷平臺解決方案

　　對于企業(yè)來說，營銷一直是一個熱門話題。如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，讓企業(yè)的產(chǎn)品受到更多用戶的青睞，提高產(chǎn)品的回購率，是很多廠商一直想解決的問題。

　　如今，消費(fèi)者需求已經(jīng)進(jìn)入4.0時代。營銷之父菲利普科特勒博士在《營銷革命4.0從傳統(tǒng)到數(shù)字》一書中提出了營銷4.0的概念，即基于大數(shù)據(jù)、社區(qū)和價值營銷，企業(yè)將營銷中心轉(zhuǎn)移到如何積極與消費(fèi)者互動，尊重消費(fèi)者作為主體的價值觀，讓消費(fèi)者更多地參與營銷價值的創(chuàng)造。

　　可見，在當(dāng)今營銷4.0時代，企業(yè)營銷更多的是讓品牌與消費(fèi)者有深度的互動和聯(lián)系，充分滿足消費(fèi)者的需求和價值。與消費(fèi)者互動的基礎(chǔ)是建立準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)。如何獲取準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)是企業(yè)需要充分考慮的問題。在這一大趨勢下，一物一碼數(shù)字營銷應(yīng)運(yùn)而生。

　　什么是一物一碼?

　　一物一碼是以二維碼為載體，通過云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)賦予每個產(chǎn)品專屬電子二維碼，一物一碼連接生產(chǎn)、流通、使用三個環(huán)節(jié)，提供防偽、可追溯、防竄、營銷等解決方案的技術(shù)。

　　如何玩一物一碼數(shù)字營銷?

　　所謂一物一碼數(shù)字營銷是一種營銷方式。利用一物一碼技術(shù)為產(chǎn)品搭建動態(tài)大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)平臺，通過一系列營銷活動，可以有效加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動。此外，通過大數(shù)據(jù)平臺，企業(yè)可以準(zhǔn)確獲取用戶數(shù)據(jù)，建立用戶數(shù)據(jù)庫，利用大數(shù)據(jù)信息捕捉用戶肖像，進(jìn)而有效分析消費(fèi)者行為，支持后續(xù)營銷活動。

　　如何用數(shù)據(jù)連接新零售?

　　新零售的概念由來已久。早在2016年，馬云就提出了五新(新零售、新金融、新制造、新技術(shù)、新能源)的概念。此后，新零售迅速席卷各行各業(yè)。

　　那么，如何才能直接到達(dá)用戶的內(nèi)心痛點(diǎn)呢?如何用數(shù)據(jù)連接新零售?

　　1.數(shù)字化產(chǎn)品。

　　DT時代，數(shù)據(jù)為王，潛利SAAS追溯云平臺可以實現(xiàn)產(chǎn)品的全生命周期管理，產(chǎn)品原材料管理、生產(chǎn)代碼管理、倉儲出入庫管理、分銷防竄管理、品牌防偽追溯管理、智能營銷管理等。集成在一個系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)存儲所有產(chǎn)品信息，企業(yè)可以通過該系統(tǒng)掌握所有產(chǎn)品的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

　　2.數(shù)據(jù)用戶信息。

　　通過一物一碼，用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確接觸用戶，獲取每個目標(biāo)用戶的本地數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)。企業(yè)掌握這些用戶的數(shù)據(jù)信息后，可以通過數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)整理形成用戶肖像，幫助企業(yè)構(gòu)建專屬用戶體系，用數(shù)據(jù)驅(qū)動人、貨、場，實現(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型。

　　3.連接品牌，與消費(fèi)者形成深度互動。

　　一物一碼技術(shù)本身具有很強(qiáng)的互動性、故事性、場景性、參與性和社會性。這些屬性也成為天然的在線接口，可以讓消費(fèi)者與品牌形成深度互動。企業(yè)可以通過豐富多樣的互動游戲提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感，進(jìn)而對產(chǎn)品產(chǎn)生進(jìn)一步的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

　　潛利通過一物一碼技術(shù)，為企業(yè)提供智能互動營銷解決方案，有效連接用戶和品牌互動，整合線上線下平臺，簡化營銷流程，為品牌發(fā)展注入新的活力和空間。潛利一物一碼智能營銷管理系統(tǒng)可以為產(chǎn)品增加附加值，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，用數(shù)據(jù)連接新零售。

　　通過收集碼上有獎數(shù)據(jù)，分析了解每個接觸ROI的效果，品牌可以清楚地了解消費(fèi)者的原始數(shù)據(jù)。通過不斷收集用戶數(shù)據(jù)并分析這些數(shù)據(jù)，企業(yè)可以判斷哪些產(chǎn)品在哪些地區(qū)Zui受歡迎。購買哪些產(chǎn)品的人數(shù)Zui多。為自身產(chǎn)品優(yōu)化和新產(chǎn)品開發(fā)提供指導(dǎo)方向，Zui終根據(jù)數(shù)據(jù)制定營銷策略，指導(dǎo)品牌轉(zhuǎn)型升級。

　　一物一碼數(shù)據(jù)系統(tǒng)后臺全權(quán)交給企業(yè)自身管理。每次消費(fèi)者掃描代碼，品牌背景都會有數(shù)據(jù)保留，不會被第三方平臺攔截。獲得的數(shù)據(jù)的真實性和準(zhǔn)確性得到了保證。通過對客戶掃碼數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以控制不同營銷模塊的關(guān)注協(xié)助企業(yè)優(yōu)化調(diào)整營銷模塊。

　　此外，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，正在深入挖掘一物一碼營銷的價值，從溯源防偽到智能營銷，從返利到微信業(yè)務(wù)引流，在營銷上取得革命性突破。一物一碼技術(shù)的應(yīng)用也創(chuàng)造了一種新的傳播媒體。企業(yè)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為媒體接觸點(diǎn)，通過二維碼將品牌信息傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者通過掃描產(chǎn)品上的二維碼，將數(shù)據(jù)反饋給品牌所有者，使品牌與消費(fèi)者形成有效的聯(lián)系。

　　不僅如此，一物一碼新零售數(shù)字營銷還具有其他數(shù)字營銷的特點(diǎn)。

　　集成：實現(xiàn)前臺與后臺的緊密集成，是快速響應(yīng)客戶個性化需求的基礎(chǔ)。從商品信息到收款，售后服務(wù)一氣呵成，也是一個全過程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一設(shè)計、規(guī)劃和協(xié)調(diào)不同的溝通營銷活動，避免不同溝通不一致造成的負(fù)面影響。

　　個性化服務(wù)：數(shù)字營銷根據(jù)客戶需求提供個性化產(chǎn)品，跟蹤每個客戶的銷售習(xí)慣和愛好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)推廣是一種低成本、人性化的營銷方式。

　　更豐富的產(chǎn)品信息：互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品的詳細(xì)規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至回答常見問題。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)輕松找到產(chǎn)品、價格、品牌等。

　　更大的選擇空間：數(shù)字營銷將不受貨架和庫存的限制，提供巨大的產(chǎn)品展示和銷售舞廳，使客戶提供幾乎無限的選擇空間。

　　成本優(yōu)勢較低：網(wǎng)上發(fā)布信息，成本有限，產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，可以縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布信息可以獨(dú)立索取，可以擴(kuò)大銷售范圍，可以節(jié)省促銷成本，降低成本，使產(chǎn)品具有價格競爭力。來訪的客戶大多對此類產(chǎn)品感興趣，觀眾準(zhǔn)確，避免了大量無用的信息傳遞，節(jié)約了成本。庫存也可以根據(jù)訂單調(diào)整，降低庫存成本。

　　更靈活的市場：營銷產(chǎn)品的類型、價格和營銷手段可以根據(jù)客戶的需求及時調(diào)整。競爭環(huán)境或庫存可以及時調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)可以超越時空限制和多媒體聲光功能，充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)新。

　　數(shù)字營銷還具有多媒體、跨時空、互動、擬人化、先進(jìn)、高效、經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)。由于數(shù)字產(chǎn)品的各種屬性，數(shù)字營銷在改變傳統(tǒng)營銷手段的基礎(chǔ)上增加了許多新的特點(diǎn)。

　　基于上述特點(diǎn)，一物一碼新零售數(shù)字營銷具有前所未有的競爭優(yōu)勢。兆信股份有限公司的一物一碼數(shù)字營銷可以整合產(chǎn)品描述、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營銷活動，附著在產(chǎn)品上進(jìn)行一對一溝通，真正達(dá)到營銷組合追求的綜合效果。

　　這些營銷活動不受時間和地域的限制，綜合文本、聲音、圖像、網(wǎng)絡(luò)和視聽。它們以動態(tài)或靜態(tài)的方式顯示。它們可以很容易地快速地更新數(shù)據(jù)，消費(fèi)者也可以重復(fù)在線瀏覽和查詢?？梢?，一物一碼新零售數(shù)字營銷對企業(yè)的快速發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。