一.首先要明確研究目的、研究對(duì)象和范圍、確定好研究方式

研究目的：寫這篇報(bào)告的目的是什么

研究對(duì)象和范圍：研究的內(nèi)容的起止點(diǎn)，范圍邊界要明晰清楚

研究方式：桌面研究、高管訪談、研究討論會(huì)、用戶調(diào)查問卷等多種方式

閱讀對(duì)象：給什么樣的人閱讀，決定你的呈現(xiàn)方式是什么（PPT、WORD排版以及形象的數(shù)據(jù)可視化、文字表達(dá)的清晰度，是否需要簡(jiǎn)單易懂）

二.確定報(bào)告的大致框架

研究一個(gè)行業(yè)通常是從上至下去研究行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境的。

1.宏觀環(huán)境（PESTEL模型）

2.中觀環(huán)境

· 細(xì)分行業(yè)賽道（行業(yè)定義與分類）

· 行業(yè)發(fā)展歷史階段

· 行業(yè)的現(xiàn)狀

· 行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素

· 市場(chǎng)空間

· 行業(yè)規(guī)模增速

· 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、波特五力模型分析產(chǎn)業(yè)鏈供給分析等（結(jié)合財(cái)務(wù)報(bào)表）

· 產(chǎn)品市場(chǎng)情況

· 產(chǎn)品研究（產(chǎn)品概況、對(duì)應(yīng)用戶畫像、場(chǎng)景、需求、產(chǎn)品形態(tài)）

· 營(yíng)銷渠道（重點(diǎn)區(qū)域、營(yíng)銷種類和方式、效果如何、投放成本、觸達(dá)效果）

3.微觀環(huán)境（企業(yè)研究部分）

· 企業(yè)的能力與資源（有形資源、無形資源、人力資源）

· 企業(yè)的核心能力（研發(fā)能力、生產(chǎn)管理能力、組織管理能力、財(cái)務(wù)能力、營(yíng)銷能力）

· 企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)

· 企業(yè)的業(yè)務(wù)組合分析（產(chǎn)品線、核心產(chǎn)品線、重要產(chǎn)品）

三.根據(jù)報(bào)告的目的合理展示報(bào)告內(nèi)容

框架只能幫助我們梳理清楚思路，并不一定要全部展示，根據(jù)需要展示部分內(nèi)容即可。