酒的包裝設(shè)計作為現(xiàn)代包裝設(shè)計的一個門類，應(yīng)遵循科學(xué)性、實用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計共同的基本原則。一個精美別致的酒包裝，不僅能給人以美的享受，還應(yīng)該具有收藏價值，且在市場不斷發(fā)展和銷售方式改變的今天，精美的酒包裝能直接刺激消費者的購買欲望，實現(xiàn)促進銷售、提升品牌知名度和美譽度的目的。以永州異蛇酒的包裝設(shè)計為例，看其品牌整合營銷的現(xiàn)狀，并提出分析和建議。1.造型方面:打造獨特的造型，以提高品牌的認可度成功的包裝需要一種個性化的造型，產(chǎn)品進入交換領(lǐng)域成為商品時，必須要給其一個獨特的形象，這個形象不僅顯示著商品的使用價值，也顯示著商品的交換價值。永州異蛇酒長期以來沿襲了白酒包裝的一貫做法，所以它需要一種實用與個性化形式相結(jié)合的設(shè)計，這樣才能塑造出異蛇酒獨特的商品形象，進而給消費者留下強烈、深刻的印象和新鮮的視覺享受。意象化的造型指包裝不僅要能體現(xiàn)出商品的基本屬性，同時還應(yīng)傳達出設(shè)計師的審美意識和人格情趣。