小紅書聚光平臺是小紅書官方的一站式付費廣告投放后臺，面向企業(yè)/ 商家做「原生種草+ 轉化」，覆蓋信息流、搜索、視頻流，支持從曝光、種草、留資到成交、直播推廣的全鏈路投放。

下面從定位、廣告類型、核心能力、計費門檻、適合誰、與薯條 / 蒲公英區(qū)別，一次性講清楚。

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一、平臺定位

官方全稱：小紅書聚光廣告平臺

一句話：小紅書的“效果廣告后臺”，主打精準、原生、可投放、可追蹤

核心目標：產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道

入口：網(wǎng)頁端 + 聚光 APP，企業(yè)號認證后開通

二、三大核心廣告位（流量場域）

1）信息流廣告（Zui常用）

位置：發(fā)現(xiàn)頁（首頁），從第 6 條開始穿插出現(xiàn)

形式：圖文/ 視頻筆記，和普通筆記幾乎無差別，原生感強

適合：種草、拉新、門店引流、品牌曝光

2）搜索廣告（高意向）

位置：用戶搜索關鍵詞結果頁頂部 / 首位

特點：用戶主動搜= 意向高，攔截精準流量

適合：搶品類詞、品牌詞、需求詞（如“青島美甲”“敏感肌護膚”）

3）視頻內(nèi)流廣告（沉浸式）

位置：視頻播放流（上下滑視頻頁）

形式：短視頻，全屏沉浸式

適合：強視覺品類（美食、美業(yè)、穿搭、家居）

三、核心能力（為什么用聚光）

1. 原生種草，不生硬廣告 = 筆記，用戶接受度高，容易點贊收藏，甚至自然流量二次傳播。

2. 精準定向（顆粒度細）

3. 地域：城市 / 區(qū)縣 / 商圈（餐飲 / 美業(yè)超有用）

4. 人群：年齡、性別、興趣（美妝 / 美食 / 母嬰）、消費力

5. 行為：搜索過、瀏覽過、互動過同類筆記

6. 關鍵詞：綁定搜索詞，精準觸達

7. 智能投放（降低門檻）

8. oCPC/oCPM 智能出價：系統(tǒng)自動優(yōu)化，控制成本

9. 自動盯盤、預算平滑、智能擴量

10. 雙流合并：信息流 + 視頻內(nèi)流一鍵同時投，不用分開建計劃

11. 全鏈路數(shù)據(jù)（可復盤）

12. 曝光→點擊→互動→私信 / 表單→到店 / 成交

13. 支持人群資產(chǎn)沉淀，后續(xù)可二次觸達

四、計費模式與門檻（2026）

賬戶資質(zhì)：企業(yè)號認證（600 元 / 年）

起充金額：5000元（固定，不退）

計費方式（競價）

CPC（按點擊）：0.3–2 元 / 點擊（餐飲 / 美業(yè)常見 0.5–1.2）

oCPM（按轉化曝光）：適合成交 / 留資

CPM（千次曝光）：品牌曝光，15–30 元 / 千次

預算：日預算Zui低 100 元，可隨時暫停

五、適合誰（餐飲 / 美業(yè)重點看）

? 本地餐飲：新店引流、套餐售賣、到店核銷

? 美業(yè)（美甲 / 護膚 / 美發(fā)）：同城拓客、預約留資、體驗券

? 電商 / 品牌：產(chǎn)品種草、搜索占位、直播引流

? 中小商家：預算可控，5000起投，可小預算測試

六、聚光 vs 薯條 vs 蒲公英（快速分清）

聚光：付費廣告后臺，精準定向+ 可投搜索 / 信息流 + 可追蹤轉化，適合長期投放、獲客、成交。

薯條：單條筆記加熱，簡單加熱，定向弱，適合單篇內(nèi)容放大、測素材。

蒲公英：博主合作平臺，找KOL/KOC 發(fā)筆記，適合達人種草、品牌背書。

七、餐飲 / 美業(yè)常用投放方案（直接用）

1. 目標：同城到店

2. 廣告類型：信息流 + 搜索（關鍵詞：城市 + 品類，如 “青島美甲”）

3. 定向：本地 3–5km、18–45 歲、興趣匹配

4. 轉化：私信預約 / 表單留資 / 團購鏈接

5. 日預算：200–500 元，CPC 0.6–1 元

6. 目標：種草 +

7. 廣告類型：信息流（優(yōu)質(zhì)圖文 / 視頻）

8. 定向：興趣 + 人群，不限制地域

9. 轉化：點贊收藏 + 關注

10. 日預算：100–200 元

總結

聚光 = 小紅書官方精準投流工具，原生種草+ 搜索攔截 + 視頻沉浸三管齊下，可定向、可追蹤、可優(yōu)化，非常適合餐飲/ 美業(yè)做同城獲客、到店轉化。

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