核心導(dǎo)讀： 在西安開設(shè)醫(yī)美診所，廣告宣傳有哪些紅線？申請廣告審查需要什么材料？市面上聲稱“代辦廣告審批”的服務(wù)靠譜嗎？本文將結(jié)合陜西省2025年新發(fā)布的《醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》及官方公示信息，為您詳細解答。

一、醫(yī)美廣告發(fā)布的合規(guī)要求

1. 必須取得醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)

根據(jù)合規(guī)指引第二條，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主須依法取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和診所備案憑證，才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。也就是說，沒有合法資質(zhì)的機構(gòu)，無權(quán)發(fā)布任何形式的醫(yī)美廣告。

2. 必須取得《醫(yī)療廣告審查證明》

這是發(fā)布醫(yī)美廣告的前提條件。合規(guī)指引第三條明確規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療美容廣告前須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準文件。

從西安市衛(wèi)健委公示的信息來看，2025年4月，西安國際醫(yī)學(xué)中心醫(yī)院、西安未央和諧門診部、西安碑林小針美醫(yī)療美容診所等多家機構(gòu)均按程序提交了廣告審查申請，批準文號格式為“2025.XXX”。這表明，正規(guī)的醫(yī)美廣告審批流程在西安已常態(tài)化運行。

3. 廣告標注要求

合規(guī)指引第四條要求：醫(yī)療美容廣告要在廣告顯著位置標示《醫(yī)療廣告審查證明》文號和醫(yī)療機構(gòu)第一名稱，視頻廣告中須全程標示。

4. 消費者評價視為廣告

這是一個容易被忽視的重要規(guī)定。合規(guī)指引第六條指出：美容醫(yī)療機構(gòu)選擇性展示的消費者評價和以圖片、視頻方式引用的消費者評價，具備商業(yè)營銷目的，不屬于基礎(chǔ)服務(wù)信息，視為商業(yè)廣告行為。這意味著，機構(gòu)不能隨意挑選好評進行“包裝宣傳”，這類行為同樣需要遵守廣告法規(guī)。

5. 科普與廣告的界限

合規(guī)指引第五條明確了兩類無需申請廣告審查的情形：一是在機構(gòu)辦公場所公開欄、服務(wù)手冊或依法開設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺中登載的基本概況、重點學(xué)科、健康科普信息；二是在法定控制地帶標示僅含有機構(gòu)第一名稱或企業(yè)名稱的信息。

但需要注意的是，合規(guī)指引第十條允許美容醫(yī)療機構(gòu)進行科普介紹，包括對診療科目、醫(yī)美術(shù)后護理注意事項、術(shù)后不當護理引發(fā)不良反應(yīng)等情況的介紹。這里的關(guān)鍵是：科普不能帶有商業(yè)推銷性質(zhì)。

二、負面清單：這些紅線不能碰

合規(guī)指引從三個維度劃定了廣告發(fā)布的禁止性內(nèi)容：

（一）導(dǎo)向問題

（二）內(nèi)容真實性

（三）表述規(guī)范

（四）未成年人保護

淄博奕程教育提供以下服務(wù)業(yè)務(wù)：

1.獵頭服務(wù)及醫(yī)療機構(gòu)代辦服務(wù)：

醫(yī)美診所（美皮、美外、美容中醫(yī)、美容口腔）、中醫(yī)、中西醫(yī)、內(nèi)外婦兒各科診所代辦、美容主診代辦、醫(yī)美主診醫(yī)師資源提供（各?。?、醫(yī)生掛靠/執(zhí)業(yè)證掛靠服務(wù)、醫(yī)療招聘求職

2、醫(yī)務(wù)咨詢及代辦：

醫(yī)師注冊/變更/增加/過期注冊；

備案美容主診/三甲進修（多省、各科室）/三甲醫(yī)院注冊

西學(xué)中、種植學(xué)分、規(guī)培證、全科培訓(xùn)、醫(yī)美主診培訓(xùn)、口腔技師證、

3、協(xié)助代報名

A、衛(wèi)生類初、中、gaoji職稱代報名（加心理治療、康復(fù)類）【各種不符合可協(xié)助】；

B、助理醫(yī)生、執(zhí)業(yè)醫(yī)生代報名

1、衛(wèi)生類職稱評審：副高、正高職稱大包

2、醫(yī)學(xué)類學(xué)歷：中專、統(tǒng)招大專、本科 、研究生，

3、醫(yī)療機構(gòu)快速獲客代運營

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