盲盒類目在視頻號(hào)小店屬于玩具樂器一級(jí)類目下的定向準(zhǔn)入，和普通商品不一樣，不是注冊(cè)個(gè)店鋪就能直接上架的。得先完成報(bào)白拿到經(jīng)營(yíng)權(quán)限，才能正常賣貨。

先說(shuō)Zui基礎(chǔ)的門檻。盲盒盲袋類目只支持企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶和個(gè)人店都走不通申請(qǐng)入口。而且平臺(tái)要求店鋪必須通過(guò)品牌認(rèn)證拿到品牌自營(yíng)標(biāo)識(shí)之后，才有資格申請(qǐng)開通這個(gè)類目。

品牌準(zhǔn)入的條件也比較嚴(yán)格。入駐對(duì)象只能是兩類：要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人本人，要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)獨(dú)占授權(quán)主體。兩個(gè)條件同時(shí)滿足才能申請(qǐng)。品牌本身得有京東自營(yíng)官方旗艦店或天貓官方旗艦店，而且外站店鋪已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)潮玩盲盒類目了。申請(qǐng)材料里需要提交品牌在京東或天貓開設(shè)官方旗艦店的證明資料。

有個(gè)客戶陳先生，做原創(chuàng)IP盲盒的，自己前后申請(qǐng)了三次都被駁回了。第一次是因?yàn)樗挥袀€(gè)體戶執(zhí)照，平臺(tái)提示主體類型不符，不支持個(gè)體戶入駐。第二次他換成了企業(yè)執(zhí)照重新提交，但他沒有先做品牌認(rèn)證，直接申請(qǐng)類目，系統(tǒng)提示必須先獲得品牌自營(yíng)標(biāo)識(shí)才能申請(qǐng)盲盒類目。第三次他先把品牌認(rèn)證做完了，授權(quán)材料也傳了，但又因?yàn)槠放圃谕庹緵]有官方旗艦店被拒了，他那個(gè)IP品牌在天貓京東都只有經(jīng)銷商在賣，沒有品牌方自己的官方店。我們接手后幫他做了幾件事：先確認(rèn)開店主體是企業(yè)且經(jīng)營(yíng)范圍包含了玩具潮玩銷售；然后指導(dǎo)他聯(lián)系品牌方在天貓開了一家官方旗艦店，把外站經(jīng)營(yíng)證明整理好；品牌認(rèn)證那塊，幫他梳理了商標(biāo)注冊(cè)證和從品牌權(quán)利人直接到他公司的一級(jí)獨(dú)占授權(quán)書，授權(quán)范圍明確寫了視頻號(hào)小店渠道。材料全部到位后重新提交，品牌認(rèn)證和類目申請(qǐng)一起走，第六個(gè)工作日就收到了審核通過(guò)的通知，繳納了5000元保證金后正式開通了盲盒類目經(jīng)營(yíng)權(quán)限。

操作流程上，需要先登錄視頻號(hào)小店后臺(tái)做品牌認(rèn)證，認(rèn)證通過(guò)后再申請(qǐng)盲盒盲袋類目。所有材料都要求是圖片格式，加蓋公章，字跡清晰不能有涂改水印偽造痕跡。審核通過(guò)后繳納保證金，保證金金額大概5000元左右，以后臺(tái)實(shí)際顯示為準(zhǔn)。

有一個(gè)很重要的限制必須知道：盲盒盲袋類目暫不準(zhǔn)入視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟，也不允許通過(guò)視頻號(hào)直播間或短視頻掛車推廣銷售。平臺(tái)對(duì)盲盒的營(yíng)銷推廣有專門的紅線，比如禁止在直播間搞組隊(duì)盲猜、博高價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)、比血量、回收兌換、對(duì)對(duì)碰這些玩法，屬于明確違規(guī)行為。商家在商品信息和帶貨圖文中還要顯著標(biāo)注告知：8周歲及以上未成年人購(gòu)買盲盒需取得監(jiān)護(hù)人同意，不滿8周歲未成年人請(qǐng)勿購(gòu)買。

盲盒報(bào)白的核心就是三件事：企業(yè)主體、品牌自營(yíng)認(rèn)證、外站官方旗艦店。這三樣都搞定了，材料按規(guī)范上傳，剩下的就是等審核。