以設(shè)計(jì)賦能品牌價(jià)值｜宏洛圖 × 凱曼博士 高端美業(yè)包裝全案設(shè)計(jì)-國(guó)產(chǎn)歐美精品一區(qū)二區(qū)色綜合|亞洲色國(guó)產(chǎn)精品視頻

服務(wù)機(jī)構(gòu)：宏洛圖品牌設(shè)計(jì)公司

合作品牌：凱曼博士（ICAN 愛肯）

服務(wù)項(xiàng)目：品牌包裝全案設(shè)計(jì)、品牌傳播視覺物料設(shè)計(jì)

核心產(chǎn)品：青春平衡霜系列

高端康養(yǎng)護(hù)膚賽道，包裝并非簡(jiǎn)單元素堆砌，而是將潛藏的科研實(shí)力，轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著、可切身感知的品牌體驗(yàn)，讓包裝成為品牌第一傳播媒介。

項(xiàng)目概況

凱曼博士品牌科研溯源始于 1985 年，專注腺體康養(yǎng)領(lǐng)域，主打 0激素安全配方，目標(biāo)客群為注重安全養(yǎng)護(hù)、追求年輕態(tài)的高凈值女性。品牌希望跳出美妝行業(yè)千篇一律的柔美設(shè)計(jì)風(fēng)格，塑造科研輕奢?復(fù)古典藏的獨(dú)特品牌調(diào)性，完成軟管單品、單支包裝盒、高端典藏禮盒全套產(chǎn)品包裝，同步配套品牌宣傳海報(bào)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體包裝與線上傳播視覺體系高度統(tǒng)一。

宏洛圖設(shè)計(jì)摒棄行業(yè)通用模板，深度挖掘品牌發(fā)展歷程、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)以及目標(biāo)用戶需求，把品牌專屬科研故事提煉成獨(dú)有的視覺符號(hào)，打造高辨識(shí)度、差異化完整包裝體系。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念

本次全案設(shè)計(jì)圍繞科研溯源、安全功效、女性力量三大核心，做到功效可視化、品牌故事具象化。

1. 沉淀科研歷史，打造專屬品牌符號(hào)結(jié)合品牌 1985 年的發(fā)展起源與凱曼博士人物IP，原創(chuàng)浮雕紀(jì)念幣人像符號(hào)，致敬科研奠基人。將品牌數(shù)十年科研積淀轉(zhuǎn)為可視化視覺標(biāo)識(shí)，和市面普通美妝產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔，樹立典藏級(jí)科研護(hù)膚品牌形象。

2. 拆解產(chǎn)品賣點(diǎn)，抽象理念視覺落地“0 激素”是產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，但屬于消費(fèi)者無法肉眼辨識(shí)的內(nèi)在特點(diǎn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把這一核心賣點(diǎn)提煉為主視覺符號(hào)，運(yùn)用到系列宣傳海報(bào)當(dāng)中，直觀傳遞安全無添加的產(chǎn)品理念，讓消費(fèi)者快速捕捉產(chǎn)品核心價(jià)值。

3. 色彩搭配，兼顧科研理性與女性柔美整體選用深邃黑搭配復(fù)古古銅鎏金，點(diǎn)綴紅玫瑰設(shè)計(jì)元素。黑色象征嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的科研屬性，古銅金彰顯時(shí)間沉淀的質(zhì)感，玫瑰元素詮釋女性溫柔力量，平衡科研理性和肌膚養(yǎng)護(hù)的情感需求。

4. 包裝與傳播物料一體化設(shè)計(jì)本次項(xiàng)目不局限實(shí)體包裝設(shè)計(jì)，同步輸出全套品牌宣傳海報(bào)。包裝應(yīng)用的人像符號(hào)、色彩系統(tǒng)、銘牌元素全部復(fù)用至海報(bào)物料，打通線下實(shí)物產(chǎn)品與線上宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)全渠道視覺統(tǒng)一，加深消費(fèi)者品牌印象。

包裝材質(zhì)與工藝方案

好的創(chuàng)意需要材質(zhì)工藝來落地，項(xiàng)目針對(duì)軟管、單支盒、典藏禮盒進(jìn)行分層工藝規(guī)劃，兼顧外觀質(zhì)感、開箱體驗(yàn)，同時(shí)保障量產(chǎn)可行性。

1、軟管單品

基材選用啞光黑軟管，底色沉穩(wěn)，搭配六角金屬質(zhì)感旋蓋，提升握持精致感； 采用燙古銅金 + UV浮雕印刷工藝，玫瑰紋樣、品牌銘牌標(biāo)識(shí)立體凸起，觸感細(xì)膩。放棄張揚(yáng)亮金，選用溫潤(rùn)復(fù)古古銅金，契合科研典藏的品牌定位。

2、產(chǎn)品單支外盒

基材采用特種黑卡； 盒身做滿版暗壓 DK 品牌暗紋，光影之下呈現(xiàn)低調(diào)細(xì)膩肌理；核心銘牌區(qū)域使用燙古銅金 +擊凸壓紋工藝，復(fù)刻復(fù)古科研藏品銘牌樣式，同時(shí)合理排布合規(guī)信息，兼顧美觀與實(shí)用性。

3、高端典藏大禮盒

外盒采用仿皮特種紙，搭配四角金屬包角，復(fù)刻古董收藏箱外觀；滿版 DK暗壓暗紋，中心銘牌燙金擊凸，儀式感十足，適合高端禮品贈(zèng)送、會(huì)員套組使用場(chǎng)景。禮盒采用磁吸翻蓋結(jié)構(gòu)，盒內(nèi)配置古銅金色植絨內(nèi)襯，精準(zhǔn)卡位各個(gè)獨(dú)立小盒；內(nèi)部單品延續(xù)整套視覺，盒面設(shè)置博士人像浮雕金屬圓標(biāo)，每一件產(chǎn)品都擁有藏品屬性。完整規(guī)劃整套開箱流程，從初見外包裝、開啟盒蓋到取出產(chǎn)品，每一步都強(qiáng)化品牌儀式體驗(yàn)。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)思路

當(dāng)前美業(yè)包裝市場(chǎng)，不少設(shè)計(jì)直接套用模板，單純堆砌燙金、浮雕工藝，只追求畫面效果，忽略品牌自身內(nèi)核。宏洛圖設(shè)計(jì)堅(jiān)持一品牌，一內(nèi)核的創(chuàng)作思路：

1. 深度讀懂品牌再輸出視覺，不照搬參考模板，深挖品牌歷史、科研背景、產(chǎn)品賣點(diǎn)與目標(biāo)用戶，打造專屬視覺符號(hào)，告別千盒一面。

2. 包裝 +傳播物料一體化交付，不止產(chǎn)出產(chǎn)品包裝盒，配套輸出品牌主視覺海報(bào)，線上線下視覺同源，降低品牌后續(xù)宣傳二次創(chuàng)作成本。

3. 設(shè)計(jì)前期充分考量材質(zhì)、工藝、量產(chǎn)成本，平衡藝術(shù)效果與工廠落地條件，拒絕難以投產(chǎn)的概念化設(shè)計(jì)。

4. 打造多維感官體驗(yàn)，不只關(guān)注視覺效果，兼顧材質(zhì)觸感、開箱儀式，覆蓋觀看、觸摸、開箱全流程用戶感官體驗(yàn)。

項(xiàng)目總結(jié)

包裝是品牌無聲的銷售員。本次凱曼博士全案包裝項(xiàng)目，深挖品牌科研基因，依托材質(zhì)與工藝落地創(chuàng)意，將看不見的 0激素配方、腺體康養(yǎng)的產(chǎn)品理念，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可傳播的完整品牌視覺體系，助力品牌在高端美業(yè)賽道構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。宏洛圖品牌設(shè)計(jì)，以創(chuàng)意為核心，工藝為支撐，挖掘品牌獨(dú)有的故事，打造具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的包裝全案視覺。