中視博朗國際傳媒有限公司是濟(jì)南西站廣告位的運(yùn)營方，負(fù)責(zé)站內(nèi)全部廣告位的運(yùn)營和招商、投放工作。濟(jì)南西站作為京滬高鐵干線的關(guān)鍵樞紐站點(diǎn)，串聯(lián)起華北、華東多個(gè)重點(diǎn)城市群，站內(nèi)匯聚大量商務(wù)差旅、旅游出行、探親往來的優(yōu)質(zhì)客群，是品牌開拓山東本地市場(chǎng)，向外輻射周邊省份十分重要的線下傳播渠道。和城市街邊戶外廣告不一樣，高鐵站內(nèi)部擁有完整的出行行為鏈條，旅客從落客抵達(dá)、進(jìn)站安檢，再到候車休憩、檢票登車，擁有充足的停留時(shí)間，品牌可以順著人流動(dòng)線，多節(jié)點(diǎn)完成信息觸達(dá)。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)長期深耕高鐵媒體領(lǐng)域，熟悉車站每一片區(qū)域的客流走向與旅客行為特征，可以面向品牌企業(yè)、廣告代理公司提供多元化的媒體組合方案，適配不同行業(yè)的市場(chǎng)推廣訴求。

落客及進(jìn)站區(qū)域媒體，抓住旅客抵達(dá)第一視覺窗口

落客平臺(tái)與進(jìn)站出入口是旅客進(jìn)入站房先經(jīng)過的區(qū)域，自駕、網(wǎng)約車、出租車抵達(dá)的客流，都要從此處步行進(jìn)入候車大廳，該片區(qū)燈箱媒體可以在旅客剛抵達(dá)車站的階段完成品牌信息傳遞。剛剛到達(dá)車站的人群心理狀態(tài)較為放松，步行行進(jìn)過程中會(huì)自然留意兩側(cè)的畫面內(nèi)容，很適合用來建立品牌的初始印象。很多計(jì)劃開發(fā)山東市場(chǎng)的外來品牌，會(huì)優(yōu)先考慮這一部分點(diǎn)位，面向外來到訪受眾輸出企業(yè)形象與產(chǎn)品信息。在日常運(yùn)維層面，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)定期巡檢全部燈箱設(shè)施，檢查畫面完整度與展示亮度，及時(shí)處理畫面老化、外觀破損等各類問題，保障媒體可以穩(wěn)定對(duì)外輸出內(nèi)容，牢牢抓住旅客進(jìn)站階段的傳播機(jī)會(huì)。

候車大廳核心數(shù)字媒體，打造品牌深度表達(dá)場(chǎng)景

高架候車大廳是濟(jì)南西站旅客停留時(shí)間相對(duì)充裕的區(qū)域，絕大多數(shù)旅客會(huì)在此處等候列車，擁有大量碎片化空閑時(shí)間，非常適合開展品牌形象輸出、新品內(nèi)容發(fā)布。大廳內(nèi)部配置多組LED數(shù)字媒體，分布在大廳的核心視野位置，開闊的站房空間能夠充分發(fā)揮數(shù)字屏幕的視聽表現(xiàn)力。落座休息、穿行走動(dòng)的旅客，都有機(jī)會(huì)接收到屏幕循環(huán)播放的視頻素材，無論是企業(yè)品牌理念的傳遞，還是新品故事的展示，都可以得到充分呈現(xiàn)。該類媒體支持多種時(shí)長的視頻物料循環(huán)輪播，可以匹配品牌不同內(nèi)容表達(dá)的實(shí)際需要。項(xiàng)目落地之后，運(yùn)營方會(huì)留存完整播放記錄，開展不定期現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地巡檢，及時(shí)排查黑屏、錯(cuò)播、漏播等異常狀況，保障廣告內(nèi)容按照既定方案穩(wěn)定播放。

檢票口周邊刷屏矩陣，實(shí)現(xiàn)候車人群全域滲透

候車室內(nèi)刷屏矩陣分布在各個(gè)檢票閘機(jī)周邊，覆蓋候車廳的多個(gè)片區(qū)，等候乘車的旅客，不管是坐在座椅休息，還是排隊(duì)等待檢票，都會(huì)反復(fù)經(jīng)過媒體所在的位置。整套矩陣依靠多點(diǎn)分散布局的特點(diǎn)，形成大范圍覆蓋的傳播效果，通過不間斷循環(huán)播放，持續(xù)加深候車旅客對(duì)于品牌的記憶。單臺(tái)設(shè)備可承載短視頻廣告素材，依靠多終端協(xié)同發(fā)力，持續(xù)向站內(nèi)流動(dòng)人群輸出品牌信息，適配的行業(yè)覆蓋面較廣，家居消費(fèi)品、快消產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)業(yè)，都可以借助這套媒體完成持續(xù)性的信息滲透。項(xiàng)目執(zhí)行期間，工作人員會(huì)逐一核對(duì)全部終端設(shè)備的實(shí)際運(yùn)行狀態(tài)，保障多臺(tái)終端同步正常運(yùn)轉(zhuǎn)，充分釋放矩陣式傳播的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)對(duì)候車客流的廣泛觸達(dá)。

扶梯、立柱、站臺(tái)層媒體，完善全鏈路傳播矩陣

除大廳核心點(diǎn)位之外，濟(jì)南西站站內(nèi)還布局了大量分布于細(xì)分場(chǎng)景的靜態(tài)燈箱媒體，進(jìn)一步打通旅客出行全鏈路傳播網(wǎng)絡(luò)。扶梯兩側(cè)燈箱設(shè)置在通行扶梯周邊，旅客上下扶梯通行過程中自然形成視線接觸；進(jìn)站通行立柱燈箱依托站內(nèi)通行立柱布設(shè)，可以覆蓋不同行進(jìn)方向的往來旅客；站臺(tái)層燈箱設(shè)置在各個(gè)站臺(tái)區(qū)域，面向已經(jīng)抵達(dá)站臺(tái)等待上車的出行人群。不同點(diǎn)位對(duì)應(yīng)旅客出行的不同階段，品牌既可以單獨(dú)選用某一處點(diǎn)位，也可以將多類媒體相互搭配組合使用。靜態(tài)燈箱適合放置活動(dòng)指引、品牌檢索提示類信息，方便旅客讀取畫面文字內(nèi)容。每一組靜態(tài)燈箱完成上刊作業(yè)之后，運(yùn)營方都會(huì)交付全套實(shí)拍核驗(yàn)素材，確認(rèn)畫面安裝到位，外觀無磕碰破損，確保媒體實(shí)際呈現(xiàn)效果與合作方案預(yù)期保持一致。

高鐵媒體科學(xué)選型與全流程配套服務(wù)

濟(jì)南西站站內(nèi)媒體類型豐富，不同點(diǎn)位對(duì)應(yīng)旅客不同的停留狀態(tài)，不存在能夠適配全部營銷訴求的通用點(diǎn)位，品牌需要結(jié)合自身推廣目標(biāo)完成點(diǎn)位篩選。以品牌形象塑造、新品發(fā)布為目標(biāo)，可優(yōu)先選用候車大廳核心數(shù)字媒體；希望做到大范圍人群滲透，檢票口周邊刷屏矩陣可以發(fā)揮較好效果；需要傳遞活動(dòng)引導(dǎo)類信息，則落客進(jìn)站、站臺(tái)層靜態(tài)燈箱會(huì)更加契合業(yè)務(wù)需要。不少企業(yè)在選擇高鐵廣告的時(shí)候，習(xí)慣直接參考車站整體客流預(yù)判傳播效果，而車站客流中包含一部分中轉(zhuǎn)過路旅客，該部分人群不會(huì)走完進(jìn)站到候車完整流程，在評(píng)估預(yù)期效果時(shí)需要把這一現(xiàn)實(shí)情況納入考量。

中視博朗國際傳媒有限公司擁有大量高鐵樞紐媒體項(xiàng)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，可為合作客戶提供點(diǎn)位選型建議、廣告素材合規(guī)審核提示、上刊監(jiān)播、投放復(fù)盤參考等配套服務(wù)。從前期需求溝通、定制媒體組合方案，再到素材審核、現(xiàn)場(chǎng)上刊、后期運(yùn)維巡檢，提供整套落地支持，幫助合作客戶把媒體場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為真實(shí)的品牌傳播收益。