經(jīng)常有做本地生意的朋友問(wèn)我：抖音同城榜到底是什么？跟我有什么關(guān)系？我要不要花精力去做？

這些問(wèn)題很有代表性。這篇文章，我想用問(wèn)答的形式，把抖音同城榜這件事講透。不管你是開(kāi)餐飲店的老板、做景區(qū)運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人，還是單純對(duì)本地內(nèi)容感興趣的創(chuàng)作者，看完應(yīng)該都能有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

一、抖音同城榜到底是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音同城榜是抖音平臺(tái)基于地理位置維度，對(duì)某一城市或地區(qū)內(nèi)正在被大量用戶(hù)關(guān)注和討論的內(nèi)容進(jìn)行排序展示的榜單。

你打開(kāi)抖音，切換到同城頁(yè)面，就能看到當(dāng)?shù)氐臒衢T(mén)話(huà)題和視頻。這些內(nèi)容之所以能出現(xiàn)在榜單上，是因?yàn)樗鼈冊(cè)诙虝r(shí)間內(nèi)獲得了較高的播放量、互動(dòng)量和討論度。

跟全國(guó)性的熱搜不同，同城榜有一個(gè)鮮明特點(diǎn)：它的內(nèi)容跟當(dāng)?shù)氐娜?、地、事?qiáng)相關(guān)?？赡苁且患倚麻_(kāi)的面館，可能是一場(chǎng)即將舉辦的演唱會(huì)，也可能是一個(gè)本地人都懂的梗。這種地域?qū)傩?，讓同城榜成為了本地信息傳播的重要窗口?/p>

二、同城榜對(duì)普通人有什么用？

對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，同城榜是了解本地動(dòng)態(tài)的一個(gè)入口。城里有什么活動(dòng)？哪家店近期很火？哪個(gè)景點(diǎn)值得去？刷刷同城榜基本就能知道個(gè)大概。

但對(duì)于商家和品牌方來(lái)說(shuō)，同城榜的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。

首先，本地曝光。當(dāng)你的相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)在同城榜的顯眼位置，意味著這座城市里大量刷抖音的用戶(hù)都有可能看到。這種曝光是針對(duì)性面向本地人群的，比泛泛的全國(guó)流量更有價(jià)值。

第二，品牌聲量。一個(gè)話(huà)題如果能在同城榜持續(xù)發(fā)酵，會(huì)形成一種"全城都在討論"的氛圍。這種氛圍對(duì)品牌認(rèn)知度的提升非常有幫助。尤其是對(duì)于新品牌或者新開(kāi)門(mén)店來(lái)說(shuō)，快速建立本地人氣度是起步階段的關(guān)鍵。

第三，到店轉(zhuǎn)化。很多用戶(hù)刷到同城的美食、景點(diǎn)、娛樂(lè)內(nèi)容后，會(huì)產(chǎn)生實(shí)際的到店行為。尤其是餐飲、休閑娛樂(lè)這類(lèi)決策門(mén)檻較低的消費(fèi)，同城內(nèi)容的種草效果很明顯。

第四，活動(dòng)傳播。如果你要辦一場(chǎng)活動(dòng)——不管是演唱會(huì)、賽事、展覽還是促銷(xiāo)——同城榜能幫你把活動(dòng)信息快速擴(kuò)散到目標(biāo)人群中。比傳統(tǒng)的宣傳方式更直接，也更有互動(dòng)性。

第五，城市IP打造。對(duì)于文旅部門(mén)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，同城榜是塑造城市形象的好工具。一個(gè)有辨識(shí)度的城市話(huà)題，能吸引外地游客，也能增強(qiáng)本地人的文化認(rèn)同感。

三、什么樣的內(nèi)容能進(jìn)入同城榜？

這是大家關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)我的觀(guān)察和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，以下幾類(lèi)內(nèi)容更容易在同城榜獲得熱度：

與本地強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容。這是基礎(chǔ)。內(nèi)容必須跟這座城市有明確的關(guān)聯(lián)，可能是本地的地標(biāo)、本地的事件、本地的人物，或者是只有本地人才懂的文化符號(hào)。完全跟本地?zé)o關(guān)的內(nèi)容，很難在同城榜獲得關(guān)注。

有情緒共鳴的內(nèi)容。不管是自豪、驚喜、懷舊還是好奇，能引發(fā)用戶(hù)情緒反應(yīng)的內(nèi)容更容易被傳播。比如"貴陽(yáng)的越野濃度嚴(yán)重超標(biāo)了"這個(gè)話(huà)題，就是用一種略帶夸張的方式，引發(fā)了本地戶(hù)外愛(ài)好者的共鳴和討論。

有參與感的內(nèi)容。如果用戶(hù)看完之后想評(píng)論、想轉(zhuǎn)發(fā)、想自己也拍一條，那這個(gè)內(nèi)容就有了自傳播的動(dòng)力。話(huà)題挑戰(zhàn)賽、打卡類(lèi)內(nèi)容都屬于這一類(lèi)。

時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容。即將發(fā)生的事件、正在進(jìn)行的活動(dòng)、剛出現(xiàn)的新鮮事物，這些都有天然的時(shí)間窗口。用戶(hù)會(huì)因?yàn)?不想錯(cuò)過(guò)"而主動(dòng)關(guān)注和傳播。

四、做同城榜內(nèi)容的完整流程是怎樣的？

很多人以為做同城榜就是拍條視頻發(fā)出去，等著它火。實(shí)際上，從前期策劃到結(jié)案，是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程。

首要一步：內(nèi)容策劃。這是整個(gè)流程中難度高的環(huán)節(jié)。你需要找到一個(gè)既跟本地強(qiáng)相關(guān)、又有傳播潛力、還能自然融入品牌信息的切入點(diǎn)。不能是硬廣，用戶(hù)對(duì)硬廣的抵觸很強(qiáng)；也不能太偏，偏到跟品牌毫無(wú)關(guān)系。這個(gè)平衡點(diǎn)的把握，需要經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意。

第二步：文案撰寫(xiě)。確定了方向之后，需要寫(xiě)出具體的視頻腳本和文案。包括視頻的旁白、字幕、標(biāo)題、話(huà)題標(biāo)簽等。文案要口語(yǔ)化、有網(wǎng)感，符合抖音用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。

第三步：視頻剪輯。根據(jù)文案和客戶(hù)提供的素材，進(jìn)行視頻的剪輯制作。包括畫(huà)面的選取、節(jié)奏的把控、字幕的添加、背景音樂(lè)的搭配等。視頻的完播率和互動(dòng)率跟剪輯質(zhì)量直接相關(guān)。

第四步：賬號(hào)匹配。不同的內(nèi)容適合不同類(lèi)型的賬號(hào)來(lái)發(fā)布。媒體號(hào)適合偏正式的資訊類(lèi)內(nèi)容，娛樂(lè)號(hào)適合偏輕松有趣的話(huà)題，本地生活號(hào)適合美食、景點(diǎn)、探店類(lèi)內(nèi)容。根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)選擇合適的賬號(hào)組合，能讓傳播效果更好。

第五步：分批次發(fā)布執(zhí)行。不是所有賬號(hào)同時(shí)發(fā)，而是要有節(jié)奏地分批次發(fā)布。先由部分賬號(hào)發(fā)起話(huà)題，再由其他賬號(hào)跟進(jìn)討論，形成一種"越來(lái)越多人在說(shuō)"的氛圍。這種層次感能讓話(huà)題的熱度持續(xù)更久。

第六步：數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。發(fā)布之后需要持續(xù)關(guān)注各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、榜單排名變化等。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整策略。

第七步：結(jié)案報(bào)告。整個(gè)項(xiàng)目結(jié)束后，整理一份完整的結(jié)案報(bào)告，包括執(zhí)行過(guò)程、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、效果評(píng)估等，方便客戶(hù)了解整體情況。

五、做同城榜需要注意什么？

內(nèi)容合規(guī)是底線(xiàn)。所有內(nèi)容必須符合平臺(tái)規(guī)則和法律法規(guī)，不能涉及敏感話(huà)題，不能有虛假宣傳。

避免硬廣感。用戶(hù)刷抖音是為了看內(nèi)容，不是為了看廣告。如果內(nèi)容太像廣告，用戶(hù)會(huì)直接劃走，互動(dòng)數(shù)據(jù)也不會(huì)好。品牌信息要自然融入，像朋友推薦一樣。

本地化要做深。不是簡(jiǎn)單提一句城市名字就算本地化了。真正的本地化，是內(nèi)容里有本地的細(xì)節(jié)、本地的語(yǔ)境、本地人的共同記憶。這種深度是抄不來(lái)的。

賬號(hào)質(zhì)量很重要。發(fā)布內(nèi)容的賬號(hào)需要有正常的活躍度和關(guān)注者基礎(chǔ)，不能是那種一看就不正常的號(hào)。賬號(hào)的質(zhì)量會(huì)影響內(nèi)容的初始推薦量。

數(shù)據(jù)監(jiān)控不能少。發(fā)布之后不是萬(wàn)事大吉了，要盯著數(shù)據(jù)看。如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不理想，要及時(shí)分析原因，調(diào)整后續(xù)的發(fā)布策略。

六、寫(xiě)在后面

抖音同城榜不是什么神秘的東西，它本質(zhì)上是一個(gè)本地內(nèi)容的聚合和分發(fā)機(jī)制。理解了它的邏輯，再加上系統(tǒng)的策劃和執(zhí)行，本地商家和品牌方完全可以借助這個(gè)陣地獲得不錯(cuò)的傳播效果。

當(dāng)然，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。內(nèi)容策劃、視頻制作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)這些環(huán)節(jié)，都需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累。如果自己團(tuán)隊(duì)沒(méi)有這方面的能力，找有經(jīng)驗(yàn)的合作方來(lái)做也是一個(gè)選擇?？蛻?hù)提供活動(dòng)的文字資料和視頻素材，合作方負(fù)責(zé)話(huà)題策劃、文案撰寫(xiě)、視頻剪輯、賬號(hào)匹配、執(zhí)行發(fā)布和結(jié)案報(bào)告，這種分工模式在實(shí)際中比較常見(jiàn)。

有抖音同城營(yíng)銷(xiāo)需要，歡迎聯(lián)系