對(duì)于整個(gè)廣告業(yè)來說，國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，品牌消費(fèi)的崛起促使消費(fèi)品公司創(chuàng)建品牌，尤其與生活消費(fèi)類有關(guān)的企業(yè)對(duì)廣告投入的增速將會(huì)超越收入增速。國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確將廣告行業(yè)列入文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，鼓勵(lì)有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)通過并購(gòu)、參股、控股、整合等方式多大強(qiáng)形成大型的傳媒集團(tuán)，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，具有廣告載體及購(gòu)買能力的公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)得以體現(xiàn)，議價(jià)能力得以提升，形成市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率雙重增長(zhǎng)。目前，戶外廣告燈箱的低廉成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告燈箱的平均低廉成本僅相當(dāng)于電視、報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告燈箱倍受青睞的主要原因之一。