宣傳企業(yè)的文明、辦理、形象、品牌等有著不可代替的效果，特別是對(duì)內(nèi)部職工樹立對(duì)公司的保護(hù)，對(duì)品牌、文明等建設(shè)是非常重要的，是職工深化了解內(nèi)部結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)公司對(duì)職工的信任，樹立一個(gè)同共生長(zhǎng)的良好環(huán)境。能夠互相傳閱,讀者的人數(shù)能夠是印刷數(shù)的幾倍;能夠隨時(shí)用來(lái)閱覽,在閱覽上不會(huì)受到時(shí)間的約束;報(bào)紙對(duì)于閱覽或理解能力較低的人,不會(huì)影響到這類人群去吸收?qǐng)?bào)章的訊息。

因?yàn)槿木€城市的消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解程度比較淺，所以他們認(rèn)為“到處能看見的牌子”便是好牌子。而這個(gè)“到處能看見”是指——遍布城鎮(zhèn)的戶外廣告及朋友圈子中大部分的選擇。

　　因?yàn)樾〕鞘械南M(fèi)者對(duì)于價(jià)格很敏感所以宣傳品一般都是比較便宜的單頁(yè)宣傳單或者報(bào)紙。因?yàn)閳?bào)紙有以下幾點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：

　　1、傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)

　　對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。

　　2、信息量大，說明性強(qiáng)

　　報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔來(lái)傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說，利用報(bào)紙的說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　3、易保存、可重復(fù)

　　由于報(bào)紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對(duì)于電視、廣播等其他媒體，報(bào)紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報(bào)紙過程中還養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無(wú)形中又強(qiáng)化了報(bào)紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。

　　4、閱讀主動(dòng)性

　　報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度，如僅有一點(diǎn)印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部?jī)?nèi)容。此外，讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內(nèi)容記錄下來(lái)。

　　5、性

　　消息準(zhǔn)確可靠，是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久，且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。

　　6、高認(rèn)知卷入

　　報(bào)紙廣告多數(shù)以文字符號(hào)為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時(shí)集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會(huì)減少他們?cè)敿?xì)閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說，報(bào)紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當(dāng)讀者愿意閱讀時(shí)，他們對(duì)廣告內(nèi)容的了解就會(huì)比較全面、徹底。

　　7、注意度不高

　　在一份報(bào)紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競(jìng)相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時(shí)，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

　　8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一

　　報(bào)紙的印刷技術(shù)Zui近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報(bào)紙仍是印刷成本Zui低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報(bào)紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報(bào)等媒體的效果。報(bào)紙仍需以文字為主要傳達(dá)元素，表現(xiàn)形式相對(duì)于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調(diào)得多。

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