微信朋友圈廣告目標(biāo)
1、品牌推廣
在朋友圈發(fā)布品牌相關(guān)的內(nèi)容推廣，進(jìn)行品牌植入，或是宣傳相關(guān)的品牌活動(dòng)。更為常見的是發(fā)布關(guān)于品牌活動(dòng)的訊息，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)和參與，擴(kuò)的知名度和影響力。
2、公眾號(hào)推廣
主要通過圖文視頻內(nèi)容推送，借助跳轉(zhuǎn)和鏈接功能來進(jìn)行微信公眾號(hào)的推廣，擴(kuò)大公眾號(hào)的知名度，吸引更多關(guān)注和粉絲。
3、應(yīng)用、產(chǎn)品推廣
就是對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行推廣，宣傳其利益點(diǎn)和活動(dòng)，而更為常見的是一些應(yīng)用的推廣，蘋果或者安卓手機(jī)APP，主要以內(nèi)容鏈接的形式出現(xiàn)，吸引更多用戶進(jìn)行下載。
4、本地推廣
主要是對(duì)本地的線下門店進(jìn)行推廣，形式主要是圖文，再借助一定的活動(dòng)讓利吸引，讓更多人的知曉門店品牌和位置，并吸引周邊的用戶去門店進(jìn)行消費(fèi)。
5、卡券推廣
主要推廣的是微信中的電子卡券，本質(zhì)是活動(dòng)營銷，借助朋友圈對(duì)卡券活動(dòng)進(jìn)行推廣，內(nèi)容一般是卡券的優(yōu)惠形式和獲得方式，吸引用戶并將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
微信朋友圈廣告的主要推廣方法
1、賬號(hào)動(dòng)態(tài)內(nèi)容
這種廣告推送的方式是由個(gè)人賬號(hào)在朋友圈內(nèi)編輯和發(fā)布廣告信息，主要有文字圖片居多，有時(shí)還會(huì)附帶鏈接，并且圖文內(nèi)容的格式基本一致。在文字部分會(huì)詳細(xì)闡述產(chǎn)品或者品牌的優(yōu)勢，圖片主要用來進(jìn)行展示，增加真實(shí)性和說服力。為常見的是微商在朋友圈打的廣告。
用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布廣告動(dòng)態(tài)的方式大的優(yōu)勢有這樣幾條：
①可以隨時(shí)隨地編輯發(fā)布，沒有條數(shù)限制，較為靈活。
②基本零成本。
③以社交圈好友為目標(biāo)群體，接收率高。
④可以借助個(gè)人賬號(hào)和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性。
當(dāng)然也存在很多明顯的不足：
①需要添加大量的好友。
②廣告過于頻繁容易引起排斥。
③用戶易流失。
2、信息流廣告
朋友圈中的信息流廣告由于和朋友圈好友動(dòng)態(tài)混排在一起，會(huì)在瀏覽動(dòng)態(tài)的過程中被注意到，而由于信息流廣告的形式具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，制作相對(duì)精良，也不像硬性廣告那么突兀，所以用戶會(huì)對(duì)其擁有較高的接受度。
相比于手打動(dòng)態(tài)和推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢：
①形式豐富多樣，可以融入更多的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。
②與用戶內(nèi)容混排在一起，保證用戶的接收率和體驗(yàn)度。
③運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行投放，推廣質(zhì)量高。
④可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。
即使朋友圈里的信息流廣告相對(duì)來說更為“”，但也需要了解它存在的大缺陷：由于微信的私密性比較強(qiáng)，當(dāng)下對(duì)于微信用戶的分析主要是通過微信使用中的行為，對(duì)于用戶畫像的分析會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，導(dǎo)致投放并不好。
無論是個(gè)人用戶發(fā)布的朋友圈內(nèi)容廣告還是信息流廣告，都具有互動(dòng)性強(qiáng)、依托社交習(xí)慣等特點(diǎn)。出于在朋友圈進(jìn)行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式，或者將兩者進(jìn)行結(jié)合來策劃廣告。
微信朋友圈廣告的常見形式和工具
1、圖文廣告
無論是朋友圈個(gè)人發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，總結(jié)來說，這類圖文廣告主要包括廣告主的名稱和頭像，文案、圖片、點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)等部分，有的還會(huì)附帶詳情鏈接。在本地推廣的圖文信息中，通常會(huì)展示門店的標(biāo)識(shí)可以說，圖文廣告是為常見的朋友圈推廣方式，操作簡單、靈活，選擇多樣。
2、視頻廣告
除了圖文外，廣告視頻也是較為常見的形式之一，和圖文消息相比，視頻能夠直觀展現(xiàn)出來的內(nèi)容要更為豐富全面，表現(xiàn)力也更為強(qiáng)烈。其組成為廣告主的頭像名稱、外層的描述介紹文案、外層的小視頻和互動(dòng)部分，同時(shí)也經(jīng)常加上詳情鏈接。用戶可以點(diǎn)擊觀看完整的視頻，了解視頻中的廣告信息，也可以進(jìn)入活動(dòng)鏈。
3、公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)
如果需要發(fā)布的圖文廣告過長，外層的文案難以全部顯示，就可以采用公眾號(hào)圖文消息跳轉(zhuǎn)的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)圖文頁面進(jìn)行閱讀。由于直接可以在微信公眾平臺(tái)生成，所需要的開發(fā)技術(shù)要求較低，所以在操作和成本上都相對(duì)較低。不過，要吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入圖文頁面，還需要在外層文案、圖片上加入更多的創(chuàng)意和利益點(diǎn)。
4、應(yīng)用、活動(dòng)等鏈接
具有較高開發(fā)水平的企業(yè)品牌可以在朋友圈廣告中應(yīng)用上更多形式和功能的鏈接，下載游戲、預(yù)約活動(dòng)、領(lǐng)取禮品、線上商城等功能和名稱可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡化，直入主題，可以更加直接地表達(dá)創(chuàng)意，也可以更加高效地將廣告效果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
雖然朋友圈和微博相比，其私密性在某種程度上限制了用戶社交圈層中的流量和推廣效果，但借助合適的廣告推廣手段和形式，綜合多種微信內(nèi)容功能，也可以做出驚艷的廣告，引發(fā)刷屏、病毒式傳播的效應(yīng)，大化地發(fā)揮作用。

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