CTE中國玩具展訊，受疫情沖擊，各行各業(yè)都受到影響。聚焦母嬰行業(yè)，據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威顯示：綜合天貓、淘寶、京東電商平臺的線上數(shù)據(jù)，2019年上半年母嬰行業(yè)線上銷售額約1561億，而2020年上半年約為1459億，整體下滑大約6.5%。從細分品類來看，2020上半年母嬰品類中奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食本期熱度增速達40.9%，其次為童鞋/嬰兒鞋/親子鞋，增速達26.7%。

      在市場規(guī)模上，2020上半年,玩具/童車/益智/積木/模型市場規(guī)模,達417.8億,但較上期同比降幅也，高達31.7%。其中玩具/童車/益智/積木/模型，主要電商平臺側(cè)重于天貓和淘寶，占比達到88.3%。而京東更是得益其自身有較強的產(chǎn)品投送能力，銷售同比增長64.9%。在玩具品類上，其中兒童智能玩具,STEAM玩具/教具更側(cè)重于京東。同時，通過對玩具品類線上數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)了以下趨勢：

      兒童智能玩具、靜態(tài)模型、串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具呈現(xiàn)高速增長

      疫情期間，讓宅家成為重要的生活方式，家長也有了更多時間與孩子獨處，對玩具的需求也在激增，同時新生代父母對于玩具的選擇更看重智能化、個性化、寓教于樂。ECdataway數(shù)據(jù)威顯示：2020年上半年，兒童智能玩具增長快,同比增長達188.5%，市場規(guī)模達到475萬，雖然市場規(guī)模占比不多，但隨著AI技術發(fā)展，兼具智慧與趣味的玩具早已成為家長啟蒙教育的助手之一，市場規(guī)?？臻g將會近一步擴大。

      同時伴隨90后、95后逐漸成為模玩手辦的消費主力軍，也帶動了靜態(tài)模型的高速增長，達到84.7%，市場規(guī)模9.9億，在玩具市場中占比2.4%。

      另外，2020上半年串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具占比達到16.9%，市場規(guī)模70.7億，增長率達到39.6%?？梢钥吹?，當下，純粹的玩具不再是家長的需求，而具有趣味、益智、教育的玩具更受家長們的青睞，而商家所研發(fā)的各類玩具和益智類教育相結(jié)合的產(chǎn)品，促使整個品類在爆發(fā)增長。值得注意的是，童車/兒童輪滑品類、兒童棋類/桌面游戲、積木等品牌受季節(jié)、疫情大環(huán)境等因素影響，在上半年也呈現(xiàn)增長趨勢。

      玩具市場top10競爭格局

      與影視、傳統(tǒng)動畫IP相融合，樂高依然“穩(wěn)坐釣魚臺”

      從品牌表現(xiàn)來看，樂高作為積木界的扛把子依然是繼續(xù)領跑，以24.4億的市場銷售額占比5.8%繼續(xù)領跑品牌排行榜，其規(guī)模增長63.8%，銷售平臺在淘寶占比達51.5%。樂高作為全球聞名的丹麥兒童玩具品牌，一直以來都習慣性的與美國的DC、漫威等超級英雄IP合作研發(fā)產(chǎn)品。但在今年為了觸達更多的中國消費群體，推出角色都以《西游記》人物為原型的樂高悟空小俠系列產(chǎn)品。玩具與更多的影視、傳統(tǒng)動畫IP相融合，為玩具創(chuàng)造新的生命，提升附加值。

      市場集中度低，競爭激烈的本土玩具市場

      緊隨其后模型品牌海龍王排名其后，市場占比1%；在增長幅度上，勾勾手以增長1749.8%穩(wěn)排增長第二，其勾勾手主打遙控飛機、遙控汽車等電動玩具，同時店鋪還是在售戶外玩具、音樂玩具、益智玩具。

      在嬰幼兒玩具領域中，BABYCAREBYPHILEMON增長75.9%排名第七，可優(yōu)比增長23.7%排名第9，紐奇以增長2687.9%排名第十。近幾年，嬰幼兒玩具市場被各大商家紛紛看好，不斷加碼加持，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前中國嬰幼兒玩具相關企業(yè)19.3萬家，與此形成鮮明對比的是，成年人玩具市場相關企業(yè)僅有2.6萬家，占據(jù)玩具企業(yè)總量的0.77%。

       此外，奧飛娛樂旗下奧迪雙鉆上半年增長率下滑2.3%，對于其中奧迪雙鉆銷量的下降，一方面在于受疫情大環(huán)境的影響，另一方面在于這兩年公司戰(zhàn)略性的主動調(diào)整玩具業(yè)務品類結(jié)構有關，在產(chǎn)品開發(fā)上，除了和小豬佩奇IP合作，推出遙控車、益智積木，同時也在不斷推出盲盒系列產(chǎn)品。

      老牌鳳凰、童車依然強勢

      鳳凰，作為自行車的老牌企業(yè)，當下，在市場依然不顯頹勢，根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，在品牌銷售份額中，鳳凰、兩個童車品牌在上半年分列品牌榜的三、五位，增長率分別是68.5%、71.5%，市場占比則是1%、0.8%。對于童車銷量上漲原因，與冬季寒冷天氣相比，夏季較適合戶外親子活動，同時兒童自行車售價在200-400之間，購買的人數(shù)也多。

      國內(nèi)的玩具市場尚處在快速發(fā)展階段，暫時未形成定式格局，在未來玩具這個行業(yè)中，消費者依舊會占有主導的地位，但眾多母嬰從業(yè)者應該用怎樣的方式和消費者對話是值得大家思考的問題。為此，我們?yōu)閺臉I(yè)者準備了一場的行業(yè)大會，2020年8月18日~20日，由母嬰行業(yè)觀察舉辦的「新世界加速生長·2020第六屆母嬰生態(tài)大會」即將在上海震撼開啟！在這里不僅有未來玩具發(fā)展的趨勢，還有玩具大咖對產(chǎn)業(yè)的分析理解，更可以和的玩具人同行，共同見證未來玩具新趨勢、新格局，同時大會同期還將舉辦「櫻桃嚴選母嬰找貨節(jié)」，線下面對面交流，線上無線云逛展，進行商貿(mào)對接。在充滿不確定的環(huán)境中，我們聊點確定的東西