視頻營銷在去年占據(jù)主導(dǎo)地位，沒有理由認為這種情況將在2021年發(fā)生變化。隨著我們在下一個十年即將結(jié)束時，大約86％的營銷人員正在使用視頻內(nèi)容進行廣告，教育和娛樂。新格式和消費量的增長繼續(xù)推動視頻成為一種越來越有效，引人入勝的媒體。這是您的企業(yè)不容錯過的火車。

以下是您可以期望在新的一年中看到更多的七個視頻廣告趨勢。

1.較短的視頻廣告

當今豐富的視頻內(nèi)容為廣告客戶帶來了無盡的競爭。有能力觀看幾乎所有內(nèi)容的客戶只會觀看廣告相關(guān)，引人注意且有價值的廣告。結(jié)果，人們在幾乎所有媒體上花費在觀看廣告上的時間都在減少。類似的趨勢正在引導(dǎo)品牌測試旨在擊敗跳過按鈕并縮短關(guān)注范圍的短視頻廣告。

對于必須在15秒內(nèi)講出品牌故事的營銷人員來說，短杠廣告帶來了創(chuàng)造性的挑戰(zhàn)。該格式要求具有影響力的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以引起觀看者的即時情感反應(yīng)。因此，創(chuàng)意視頻編輯勢在必行，像ClipchampCreate這樣易于使用的編輯器使編輯比以往任何時候都更加容易。以下是兩個通過幽默，震驚和行動來制作引人注目的簡短有效的前置廣告的知名品牌示例。

像這樣的簡潔視頻廣告已開始成為以視頻為中心的營銷的主要內(nèi)容。根據(jù)Google的一項研究，在90％的大型廣告系列中，全球廣告召回率平均提高了30％?？梢钥隙ǖ氖?，今年會有更多的品牌加入潮流。

2. OTT廣告

頂部（OTT）是一個術(shù)語，用于描述通過Internet分發(fā)流媒體的內(nèi)容提供商。這些服務(wù)正在顛覆傳統(tǒng)的廣播電視，并導(dǎo)致新一代的消費者通過有線服務(wù)。

當前有三種視頻點播模式主導(dǎo)OTT行業(yè)：

訂閱VOD：Netflix，Hulu，HBOGo

交易VOD：iTunes，Amazon，Google Play

廣告支持的視頻點播：YouTube，Twitch，Vimeo

通過這些平臺進行營銷可提供與傳統(tǒng)在線廣告類似的收益。與傳統(tǒng)的商業(yè)廣告不同，OTT使營銷人員可以利用定位，廣告插入和分析來制作更短，更個性化的廣告。這樣一來，品牌就可以投放適合整個家庭觀看習(xí)慣的全屏廣告。從OTT流媒體設(shè)備觀看這些廣告的觀看者無法跳過或安裝廣告攔截器。結(jié)果，OTT廣告的視頻完成率明顯高于瀏覽器內(nèi)視頻廣告。

通過OTT刊登廣告的地方數(shù)量呈指數(shù)增長。未來的迭代可能會結(jié)合家庭中其他設(shè)備的數(shù)據(jù)來創(chuàng)建更有效的定位。這項技術(shù)不僅可以發(fā)揮廣告活動的潛力，還可以確保觀看者看到的廣告確實符合他們的興趣。在未來的幾年中，OTT可能會成為現(xiàn)代廣告商收入的渠道之一。

3.移動優(yōu)先廣告

智能手機已經(jīng)無處不在。2018年，移動設(shè)備占全球在線流量的52％以上，所有視頻營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)均顯示出持續(xù)增長。營銷人員清楚地知道，消費者現(xiàn)在依靠手機來獲取新聞，購物以及大部分娛樂內(nèi)容。結(jié)果，具有遠見卓識的品牌努力使他們的網(wǎng)站，廣告甚至服務(wù)友好。在幾乎所有在線交易的一半都在智能手機上進行的時間內(nèi)，創(chuàng)建這種直觀的用戶體驗至關(guān)重要。

除了改變我們的消費方式，手機還開始影響我們創(chuàng)建視頻內(nèi)容的方式。如今，在移動設(shè)備上錄制的大多數(shù)視頻都以垂直格式（稱為垂直視頻）進行拍攝。這一趨勢已導(dǎo)致許多品牌為諸如InstagramStories，Snapchat甚至Facebook之類的平臺制作垂直廣告。使用這種垂直格式，營銷人員可以在現(xiàn)代客戶面前獲得引人入勝的內(nèi)容，并減少屏幕上的干擾。