搜索引擎是根據(jù)關(guān)鍵詞來檢索信息的，那么如何選取關(guān)鍵字也就成了企業(yè)開展搜索營銷的重中之重。關(guān)鍵詞的選取實(shí)際上就關(guān)系著搜索營銷的成敗，他也是搜索營銷的一個(gè)起點(diǎn)，如果關(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)確，那么后續(xù)工作就有可能勞而無功。下面就總結(jié)一下本人在搜索營銷過程中的選取關(guān)鍵詞的流程。

作為中小企業(yè)我們可以通過樣的一些途徑獲得關(guān)鍵詞：

第一，  企業(yè)自身的產(chǎn)品名稱以及別名；

第二，  區(qū)域加上產(chǎn)品名稱，如上海微波治療儀；

第三，  企業(yè)的名稱；

第四，  征詢企業(yè)人員可能用到的關(guān)鍵詞；

第五，  可能拼錯(cuò)的關(guān)鍵詞；

第六，  競爭對(duì)手網(wǎng)站中用到的關(guān)鍵詞；

第七，  問答類關(guān)鍵詞，如價(jià)格是多少；

第八，  分析網(wǎng)站的訪問日志；

第九，  第九，利用關(guān)鍵詞工具，如百度相關(guān)搜索，google關(guān)鍵詞工具。

通過第一步我們已經(jīng)羅列了許多的關(guān)鍵詞，但是是不是要將所有的關(guān)鍵詞都放上去呢那不是的，我們還得將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，通常作為中小企業(yè)來講，第一類是產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，第二類是次產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，例如：公司是做b超機(jī)的，那么b超探頭就可以放入這一類中，第三類是信息類，如產(chǎn)品的價(jià)格，技術(shù)資料類，第四類就是相關(guān)的長尾類的，比如錯(cuò)寫等，

在選詞的時(shí)候要請(qǐng)注意的幾個(gè)原則，第一就是相關(guān)性，也就是與你的網(wǎng)頁內(nèi)容一定要相關(guān)，第二是符合用戶的搜索習(xí)慣，第三，范圍要適中，主要根據(jù)消費(fèi)群體而來，第四，要用一定的用戶關(guān)注定，太過冷門無人搜索的不行。 

中小企業(yè)的關(guān)鍵字通常是以產(chǎn)品為主，那么根據(jù)頁面的標(biāo)題長度，我們通常要根據(jù)重要與否在第一類關(guān)鍵字中選取二到五個(gè)關(guān)鍵詞，作為一級(jí)關(guān)鍵詞，當(dāng)然總長度是不要超過30。在第二類中也選取二到五個(gè)關(guān)鍵字作為二級(jí)關(guān)鍵詞。依次類推，列出三四級(jí)關(guān)鍵詞，對(duì)于沒有選中的關(guān)鍵詞全部作為第五級(jí)。

特別對(duì)于產(chǎn)品關(guān)鍵字，你應(yīng)該從客戶的角度來設(shè)置，有的可能還是熟稱。如我是賣竹炭纖維紗線的，正式的分類是“功能纖維”，當(dāng)然也可以把“紗線”作為我的關(guān)鍵字，但是客戶不一定都是很專業(yè)的，有的人會(huì)用“竹炭紗”或者“竹炭纖維紗”去搜索，也有人會(huì)用“棉紗”或者“紗線”去搜索，看你如何去把握好是值得反復(fù)推敲的。

上次在誠信通培訓(xùn)活動(dòng)中阿里的王老師也舉了一個(gè)例子：山東等地的客戶要找“插排”很少，或者沒有，那是因?yàn)檫@些客戶用的產(chǎn)品名稱也即關(guān)鍵字我們不熟悉，通常使用“電源轉(zhuǎn)換器”，“拖線板”等，沒有人用“插排”作為關(guān)鍵字的，你要是做這個(gè)產(chǎn)品的，用了“插排”做關(guān)鍵字，山東客戶來找不就是你了嗎

關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置：網(wǎng)頁的標(biāo)題，描述，文章標(biāo)題，開頭，結(jié)束。我們可以根據(jù)關(guān)鍵字來撰寫文章的內(nèi)容，當(dāng)然關(guān)鍵字的密度不能太高，是好在10%以內(nèi)。

這就是初步選定關(guān)鍵詞的一個(gè)流程，當(dāng)然在搜索營銷開始之后，還得進(jìn)行關(guān)鍵字的監(jiān)控，做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，讓那些搜索量大的關(guān)鍵詞獲得更好的排名。

1。對(duì)于網(wǎng)站或者旺鋪，就是設(shè)置好產(chǎn)品名稱和相應(yīng)的關(guān)鍵字，主要是選對(duì)關(guān)鍵字，設(shè)置上沒有很多的講究，要根據(jù)網(wǎng)站的特性，如阿里商鋪發(fā)布產(chǎn)品名稱的時(shí)候關(guān)鍵字應(yīng)該在Zui后，前面都是修飾詞。

2。論壇上發(fā)文章，搜索引擎Zui關(guān)注在文章題目中出現(xiàn)的關(guān)鍵字，當(dāng)然筆名更重要，還有可以把關(guān)鍵字放在自己的簽名檔里面，作用也會(huì)很大，其次是出現(xiàn)在文章中的關(guān)鍵字。朋友們可以根據(jù)自己的情況合理的利用。因?yàn)樵谡搲墙拱l(fā)廣告帖的，所以商友應(yīng)該在正常的經(jīng)驗(yàn)交流中參插自己的關(guān)鍵字，如我的分享文章舉例的話，很多就是“竹炭纖維紗線”。

3。博客是現(xiàn)在“關(guān)鍵字”應(yīng)用Zui多的，首先博客沒有那么多的限制，其次搜索引擎對(duì)博客關(guān)鍵字比較親睞。你可以把關(guān)鍵字貫徹到你的整個(gè)博客中去。

（1）博客名可以根據(jù)你的關(guān)鍵更改，我的博客以前叫“竹林三寶的博客”，根據(jù)需要現(xiàn)在已經(jīng)改成了“竹炭纖維營銷博客”目的就是希望做“竹炭纖維”這個(gè)關(guān)鍵字。

（2）筆名對(duì)于搜索的重要性大家都已經(jīng)知道了，搜索你的筆名時(shí)會(huì)出現(xiàn)大量的博客文章，可惜的是筆名不能更改的。所以你設(shè)定也就沒有辦法了。

（3）博客介紹是你博客的招牌，你應(yīng)該把你是做什么的，關(guān)鍵字都放上去。

（4）博客文章目錄，你可以把所有的關(guān)鍵字都放在博客目錄里，寫到相應(yīng)的文章就歸到這個(gè)目錄下。

（5）博客文章標(biāo)簽的設(shè)置也很重要，你可以把自己的關(guān)鍵字設(shè)置成相關(guān)的文章標(biāo)簽。

（6）同樣，還有文章題目和文章內(nèi)容中的關(guān)鍵字設(shè)置問題。

你把以上7個(gè)地方考慮好以后，再多多寫文章，你的關(guān)鍵字會(huì)很快上搜索引擎的。

很早之前就曾想總結(jié)下目前掌握的seo技術(shù)知識(shí)點(diǎn)，羅列出在做搜索引擎排名優(yōu)化seo時(shí)都是從哪些方面入手的，肯定會(huì)對(duì)眾多seoer有所幫助；正巧，今天看到chris.dl總結(jié)了seo優(yōu)化的49個(gè)因素，于是，結(jié)合自己對(duì)seo的理解及從事seo的經(jīng)歷羅列出五大項(xiàng)，分別是seo優(yōu)化的三大策略以及對(duì)搜索引擎友好及不好的幾個(gè)方面，于是便有了這篇文章，可能未必總結(jié)的很全面，也許有一些因素已經(jīng)過時(shí)或者不符合搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)。所以，查漏補(bǔ)缺的工作就交給大家了，如果你了解更多的方面，請(qǐng)發(fā)表評(píng)論我們共同來完善它。

（一）關(guān)鍵詞優(yōu)化 

       1.url中包含要優(yōu)化的關(guān)鍵詞

       2.網(wǎng)頁title中匹配和相對(duì)匹配要優(yōu)化的關(guān)鍵詞

       3.meta標(biāo)簽中匹配和相對(duì)匹配要優(yōu)化的關(guān)鍵詞

       4.網(wǎng)頁核心內(nèi)容匹配和相對(duì)匹配要優(yōu)化的關(guān)鍵詞

       5.網(wǎng)頁內(nèi)容標(biāo)題使用〈h1〉標(biāo)簽優(yōu)化

       6.網(wǎng)頁主體內(nèi)容第一段以關(guān)鍵詞開頭

       7.網(wǎng)頁主體內(nèi)容使用段落格式，每個(gè)段落針對(duì)不同的組合關(guān)鍵詞展開優(yōu)化，可以的話每個(gè)段落都以關(guān)鍵詞開頭。

       8.相關(guān)內(nèi)容的展示：在網(wǎng)頁核心內(nèi)容下設(shè)置相關(guān)內(nèi)容展示區(qū)，選擇包含關(guān)鍵詞的文章標(biāo)題并給予鏈接，同時(shí)，提供給用戶到該優(yōu)化關(guān)鍵詞的專題區(qū)（自由設(shè)想）

       9.評(píng)論中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

       10.對(duì)網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞做適當(dāng)?shù)奶厥馓幚恚哟?、加紅、斜體等）

       11. 網(wǎng)頁中重點(diǎn)圖片（內(nèi)容區(qū)、相關(guān)內(nèi)容區(qū)、重點(diǎn)圖片等）給予合理的包含關(guān)鍵詞的alt文字

       12.圖片名中包含關(guān)鍵詞

       13.域名中中包含關(guān)鍵詞

       14.目錄名中包含關(guān)鍵詞

       15.文件名中包含關(guān)鍵詞

       16.網(wǎng)站頻道或欄目名中包含關(guān)鍵詞

（二）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 

       1.根據(jù)網(wǎng)站定位及內(nèi)容設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)

       2.二極域名與一級(jí)目錄的選擇

       3.網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)與邏輯結(jié)構(gòu)的吻合

       4.根據(jù)邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容

       5.合理的面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)

       6.搜索引擎友好的網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)

       7.網(wǎng)頁制作中代碼的規(guī)范問題（形成有效信息片的標(biāo)簽設(shè)計(jì)、js代碼的合理使用、css文件的嵌入等、代碼的精簡）

       8.url與相對(duì)url的使用規(guī)則

       9.文字鏈接錨文本的設(shè)計(jì)

       10.網(wǎng)頁內(nèi)容如何聚合成網(wǎng)站主題

       11.讓網(wǎng)頁核心內(nèi)容的html代碼優(yōu)先執(zhí)行

（三）反向鏈接優(yōu)化 

       1.反向鏈接數(shù)量：一般而言，數(shù)量越多越有利于關(guān)鍵詞排名及收錄數(shù)量

       2.導(dǎo)入鏈接網(wǎng)頁的信任度高

       3.導(dǎo)入鏈接網(wǎng)頁的主題內(nèi)容與鏈向的網(wǎng)頁內(nèi)容密切相關(guān)

       4.導(dǎo)入鏈接指向的網(wǎng)頁有具體內(nèi)容

       5.反向鏈接的錨文字中有關(guān)鍵詞

       6.反向鏈接的錨文字周圍有以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的組合詞

       7.導(dǎo)入鏈接建立在反向鏈接網(wǎng)頁的核心內(nèi)容區(qū)

       8.導(dǎo)入鏈接的時(shí)間長度，一般導(dǎo)入鏈接的存在時(shí)間有3-6個(gè)月

       9.單向鏈接的價(jià)值高于互惠鏈接

       10.導(dǎo)入鏈接的網(wǎng)頁自身的導(dǎo)出鏈接小于100個(gè)，的反向鏈接來自于外站的內(nèi)容頁的內(nèi)容區(qū)域

       11.反向鏈接來自不同ip,切忌同一ip的站點(diǎn)交叉鏈接

       12.反向鏈接的增長頻率不要太快，逐步增加，特別是相關(guān)性的文字鏈接

（四）禁止的操作 

       1.在網(wǎng)頁內(nèi)容區(qū)、keywords、alt中堆積關(guān)鍵詞

       2.反向鏈接和站內(nèi)鏈接所有的錨文字都相同

       3.使用css或背景色隱藏內(nèi)容

       4.使用javascript跳轉(zhuǎn)，建議使用301跳轉(zhuǎn)

       5.相同ip之下的網(wǎng)頁直接進(jìn)行大量交換鏈接

       6.橋頁和cloaking,誘導(dǎo)搜索引擎的爬蟲

       7.放置成人內(nèi)容，違禁藥品，賭博相關(guān)內(nèi)容

       8.頻繁的更換ip地址

       9.導(dǎo)出鏈接中包含seo作弊站點(diǎn)

       10.加入到link farm或則link交換類網(wǎng)站

       11.使用被懲罰過的域名

       12.網(wǎng)站建立在被懲罰的ip上

（五）需要考究的seo因素 

       1.網(wǎng)站內(nèi)每個(gè)網(wǎng)頁都有不同的title、keywords、description

       2.首頁、欄目頁、內(nèi)容頁使用相同的模版

       3.確保網(wǎng)站中每個(gè)網(wǎng)頁都只能通過網(wǎng)絡(luò)上的唯一一個(gè)url訪問到

       4.盡量不要將首頁設(shè)計(jì)為單一圖片和flash

       5.網(wǎng)站導(dǎo)航條使用文字鏈接，盡量不要使用flash技術(shù)或javascript技術(shù)

       6.網(wǎng)站導(dǎo)航條如果用圖片記得以關(guān)鍵詞為alt標(biāo)簽

       7.盡量在區(qū)域引用css和js文件，而不將js代碼或樣式寫在網(wǎng)頁內(nèi)

       8.只要技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)并且不會(huì)過于麻煩，就不要使用js來顯示網(wǎng)頁中的內(nèi)容，特別是核心內(nèi)容區(qū)及url列表區(qū)

       9.要能確定網(wǎng)頁的主題，而不要夾雜太多與該主題完全不相關(guān)的內(nèi)容

       10.整理下站點(diǎn)目錄，將無用的網(wǎng)頁文件清理掉，保持目錄干凈整潔是一個(gè)好站點(diǎn)的前提條件，也是評(píng)價(jià)該站點(diǎn)是否有人管理的指標(biāo)

       11.無論如何，都要放一個(gè)robots.txt文件在站點(diǎn)根目錄，無論你會(huì)不會(huì)寫，哪怕文件內(nèi)容是空都可以。

在客戶發(fā)布o(jì)ffer的過程中，關(guān)鍵詞的選擇是一個(gè)十分重要的步驟。為什么呢？因?yàn)殛P(guān)鍵詞選取的好壞將會(huì)影響到信息的客戶關(guān)注度。所以作為商人必須要懂得如何分析有效客戶從而來策劃并選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，從而來進(jìn)一步增強(qiáng)市場的贏利競爭力！

       一、下面我們來看下選取關(guān)鍵詞的原則：

       1．選詞不要太寬泛

       很多客戶找的關(guān)鍵詞過于寬泛，比如說電腦公司，他就想針對(duì)“電腦”這個(gè)詞優(yōu)化，做廣告的公司就想針對(duì)廣告這個(gè)詞來優(yōu)化。像這些太過寬泛的關(guān)鍵詞競爭太巨大，就算你排到前面，搜索這類詞的用戶的目的很不明確。搜索電腦的，他的目的是想買電腦嗎？不好說！而這種詞帶來的流量是目標(biāo)性很差的，轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低，所以這類太寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的。所選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該比較具體，有針對(duì)性，如電腦公司，可以設(shè)定的kws為：品牌+型號(hào)+產(chǎn)品名。

       2．站在用戶角度思考 

       站在客戶的角度考慮，潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞？比如：做手機(jī)的關(guān)鍵詞，自然就想到諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛等;

       真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。比如說一些技術(shù)專用詞，普通客戶可能很不熟，也不會(huì)用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要。所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問問公司之外的親戚朋友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來搜索。選擇被搜索次數(shù)Zui多，競爭Zui小的關(guān)鍵詞！

       3．關(guān)鍵詞也不能過“冷”