日前，東鵬高調(diào)表態(tài)，要推出5a標(biāo)化磚，以的高品質(zhì)，滿足消費群體對美好人居空間環(huán)境的高品質(zhì)需求，全方位打造現(xiàn)代瓷磚行業(yè)的Zui高標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)中國瓷磚的“世界之美”。據(jù)悉，這是東鵬繼全球更換新vi“東鵬瓷磚”，聘請冬奧會申雪、趙宏博作為其全球代言人后的又一重大舉措。

    5a標(biāo)化磚優(yōu)于國標(biāo)

東鵬南充營銷中心負(fù)責(zé)人張發(fā)光透露了一組調(diào)查機(jī)構(gòu)關(guān)于“哪些因素在購買瓷磚時起決定作用”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：幾年前價格是決定購買的主要因素，現(xiàn)在則是品質(zhì)因素占53.3%。顯然，高品質(zhì)成為了消費者購買產(chǎn)品的主要訴求。

該負(fù)責(zé)人對記者表示，5a標(biāo)化磚是東鵬結(jié)合消費者在日常生活中對瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的選購行為習(xí)慣，在國家標(biāo)準(zhǔn)gb/t4100-2006的基礎(chǔ)上，對瓷磚的平整度、耐磨度、抗擊性能，防水性能、環(huán)保性能等各項指標(biāo)；以企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和三者的融合為基礎(chǔ)，制定出行業(yè)內(nèi)Zui為嚴(yán)格苛刻的標(biāo)準(zhǔn)體系，Zui終建立起高平整、高抗擊、高耐磨、高防水、高環(huán)保五個消費者Zui為關(guān)心的品質(zhì)維度的行業(yè)Zui高標(biāo)準(zhǔn)。

借助于申雪、趙宏博的國際形象，東鵬5a標(biāo)化磚一經(jīng)推出就獲得了消費者的關(guān)注。記者在建材市場上隨機(jī)采訪了準(zhǔn)備購買瓷磚的于先生，于先生挑選瓷磚的標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)品品質(zhì)。5a標(biāo)化磚標(biāo)準(zhǔn)的提出，讓于先生對東鵬產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的興趣，這也從側(cè)面驗證了消費者對標(biāo)化磚高品質(zhì)的市場需求。

品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)更明確

關(guān)于5a標(biāo)化磚，在引入產(chǎn)品方面，已有許多表現(xiàn)。許多瓷磚產(chǎn)品，從各個技術(shù)角度，圍繞著提高消費者生活品質(zhì)進(jìn)行。

該負(fù)責(zé)人向記者表示，東鵬“5a標(biāo)化磚” 解決了目前瓷磚消費普遍存在的“怕不平”、“怕易碎”、“怕滲水”、“怕磨損”、“怕有害”的現(xiàn)象，不僅將這些難點一一擊破，還將指標(biāo)進(jìn)行量化，讓消費者一眼就能辨別出瓷磚的品質(zhì)，因而很受消費者熱捧。

銷售人員則告訴記者，消費者可以根據(jù)5a標(biāo)化磚的標(biāo)準(zhǔn)按需選購，如需選購高平整的?；u，則有意大利木紋、納福娜、卡拉拉、洞石等產(chǎn)品，若追求大師設(shè)計，時尚經(jīng)典，引領(lǐng)潮流的高品位產(chǎn)品，花樣年華、波西米亞、賓利法尼亞、炫舞等就是之選，消費者一目了然。

記者發(fā)現(xiàn)，面對消費者的擔(dān)憂，大部分品牌卻以企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳，或是隱諱或是晦澀的技術(shù)參數(shù)讓領(lǐng)消費者不得其解；技術(shù)概念的混戰(zhàn)，甚至引發(fā)了消費誤區(qū)。消費需求和技術(shù)語言的錯位，使得消費者難以獲得產(chǎn)品質(zhì)量直觀的衡量指標(biāo)。與眾多企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相比，5a標(biāo)化磚成為消費者Zui易理解的標(biāo)準(zhǔn)。

東鵬推動行業(yè)價值升級

業(yè)內(nèi)人士指出，價格戰(zhàn)和技術(shù)概念炒作已經(jīng)是瓷磚界的硬傷，在品牌參差不齊、產(chǎn)品技術(shù)模糊、價格不透明的瓷磚價格戰(zhàn)時代，商家只能通過降低產(chǎn)品品質(zhì)來獲得有限的利潤。對低質(zhì)低價的產(chǎn)品，消費者也不買賬。經(jīng)過幾年的瓷磚價格大戰(zhàn)后，商家苦了，消費者煩了，市場也疲軟了。

在市場競爭加劇、各種資源整合的大環(huán)境下，企業(yè)要增強(qiáng)市場競爭力，唯有回歸到產(chǎn)品的本身——通過推出高附加值的技術(shù)而提升產(chǎn)品品質(zhì)。隨著瓷磚行業(yè)Zui高品質(zhì)5a標(biāo)化磚的推出，東鵬品質(zhì)戰(zhàn)略浮出水面。

可以預(yù)見，以產(chǎn)品品質(zhì)為核心的價值戰(zhàn)將成為瓷磚行業(yè)主流，更多的品牌企業(yè)加入到價值戰(zhàn)的陣營中，理性的品質(zhì)競爭成為市場主流。以品質(zhì)為載體的新一輪瓷磚博弈，正在中國瓷磚行業(yè)拉開帷幕。