2022年各大市場可謂“風(fēng)起云涌”，化妝品行業(yè)更是如此。面對深受影響的化妝品市場，各***只能頂住壓力，負(fù)重前行。

這一年，我們不僅見證了上美集團(tuán)、環(huán)亞、巨子生物、愛美客等多個化妝品集團(tuán)沖擊IPO上市，還看到了國潮文化逐漸深刻地融入部分品牌中。值得注意的是，雖然彩妝有所下滑，但細(xì)分領(lǐng)域成為新的機(jī)會增長點。

此前，受疫情、口罩等因素的影響，使得彩妝的需求出現(xiàn)明顯下滑。人們轉(zhuǎn)而更加注重護(hù)膚品的功效和成分，對產(chǎn)品的安全、功效的需求明顯提升。

如何才能在功能性護(hù)膚這一賽道上搶占先機(jī)？科技或成突圍關(guān)鍵。以華熙生物、宜格集團(tuán)為代表的企業(yè)紛紛開始布局。

據(jù)市場調(diào)研公司Zion Market Research數(shù)據(jù)，全球抗衰市場自2011年起已實現(xiàn)連續(xù)多年增長。成立于2016年的抗衰品牌OGP，在2022年公布其在藍(lán)銅勝肽領(lǐng)域的突破性技術(shù)，并將應(yīng)用了該抗衰體系的新品發(fā)布。

而頭部國貨品牌薇諾娜在過去幾年中，專注于從敏感性皮膚修護(hù)的研究上，逐步向敏感性皮膚的防曬、美白、抗老，以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS產(chǎn)品線發(fā)展。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長，初步具備了與抗衡的規(guī)模。而國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的各類行業(yè)規(guī)范也從政策上利好行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展。

以半畝花田為例，2022年，它在618天貓＆抖音平臺獲得身體護(hù)理國貨第1名，在雙11天貓＆抖音平臺再次位于身體護(hù)理品類國貨首位。而MCL花皙蔻也與菏澤牡丹產(chǎn)品技術(shù)研究院、北京市植物資源研究開發(fā)重點實驗室等合作，目前已經(jīng)擁有以牡丹全株發(fā)酵液、牡丹舒緩因子等為主的原料。其自研的牡丹成分及技術(shù)已申請9項國家專利。

本土個護(hù)品牌REVER也選擇在去年著重發(fā)力布局以香氛為線索核心的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品涵蓋了沐浴油到護(hù)手霜、身體乳等全品類個護(hù)產(chǎn)品。

三年疫情給化妝品行業(yè)帶來了許多改變。線下流量減少，使得各***的營銷重心開始向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播銷售促使化妝品細(xì)分賽道快速發(fā)展。

這些變化對于該產(chǎn)業(yè)鏈上下游的從業(yè)者來說更加明顯。對此，時尚博主、作家黎貝卡表示，新一代化妝品消費(fèi)者的成長環(huán)境能讓他們有更多元的興趣愛好，對自我的關(guān)注在不斷增強(qiáng)，更注重表達(dá)自我，因此，他們偏向更個性化的數(shù)字購物體驗?！拔艺J(rèn)為這也算是‘悅己經(jīng)濟(jì)’的一種表現(xiàn)形式”。

“今年的香氛領(lǐng)域也十分熱鬧，說是遍地開花也不為過。不少新興的平價品牌更看重新媒體的傳播以及布局下沉市場。以芬尚為例，品牌緊追小青柑、油柑等熱點推出了主題香水，借助短視頻平臺話題，營造宣傳熱度?！毕闼_(dá)人阿花則從香氛這一細(xì)分賽道闡述了她的看法。

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