做了這么多年本地內(nèi)容，我們被問得很多的一個問題是：品牌想上抖音同城榜，內(nèi)容到底該怎么策劃？很多人以為拍一條好看的視頻就行，實(shí)際上從選題到發(fā)布，中間有一整套動作。下面把加宜文化傳媒的策劃流程拆開講。

動手之前，先做前期調(diào)研。我們會先摸清楚三件事：品牌這次想讓用戶記住什么？目標(biāo)城市近來在聊什么？抖音同城榜上同類城市近期跑出來的內(nèi)容長什么樣？把這三件事摸清楚，后面的方向才不會跑偏。

接著找本地錨點(diǎn)。這一步是能不能上抖音同城榜的關(guān)鍵。我們會從幾個方向里挑：本地正在發(fā)生的事件、本地有故事的人物、本地引發(fā)討論的美食或方言、本地地標(biāo)里的新鮮事。品牌內(nèi)容本身不用硬凹本地身份，而是嫁接到一個已經(jīng)有本地關(guān)注度的錨點(diǎn)上。舉個例子，一個衛(wèi)浴品牌可以借熊貓洗澡的熱點(diǎn)切入，一個游戲品牌可以借三星堆排隊(duì)的話題切入，品牌信息都放在故事背后。

再往后是話題設(shè)計(jì)。確定了本地錨點(diǎn)，接下來要設(shè)計(jì)一個用戶愿意參與討論的話題詞。這個話題詞要短、要有畫面感、還要能讓人想接話。話題定好之后，我們會規(guī)劃內(nèi)容矩陣：哪個賬號先發(fā)起，哪些賬號從不同角度跟發(fā)，每條內(nèi)容側(cè)重講什么，都提前排好。

話題定了，進(jìn)入內(nèi)容方向確定。每條視頻的文案、鏡頭、露出方式都在這一步定下來。我們把握的原則是：品牌露出要克制，先讓本地用戶愿意看下去，再在合適的位置把品牌信息帶出來。硬廣直接發(fā)，往往連抖音同城榜的門檻都摸不到。

內(nèi)容方向定了，剩下的是發(fā)布節(jié)奏安排。內(nèi)容不能集中在同一時段一口氣發(fā)完。話題需要發(fā)酵時間，我們一般先發(fā)一輪，觀察數(shù)據(jù)反饋，再安排跟發(fā)賬號陸續(xù)跟上，把話題在抖音同城榜上的停留時間拉長。

收尾階段我們會做結(jié)案梳理：進(jìn)了哪幾座城市的抖音同城榜、在榜多久、話題總播放多少、用戶討論集中在哪些點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)反過來又能指導(dǎo)下一輪內(nèi)容。

很多企業(yè)以為上抖音同城榜靠的是運(yùn)氣，其實(shí)背后是一套有章法的策劃流程。加宜文化傳媒這些年幫不同行業(yè)的客戶做抖音同城榜，從本地科技公司到連鎖快消品牌，再到文旅景區(qū)和演出活動，跑通的都是這條路子，包上。說到底，抖音同城榜比拼的不是誰的素材貴，而是誰更懂本地用戶的情緒。如果你也想把品牌內(nèi)容送上抖音同城榜，不妨從前期調(diào)研這一步開始，先把方向想清楚。