主流直播平臺及特點

   現(xiàn)階段在線直播類軟件已成為軟件市場Zui火爆的類目之一。根據(jù)平臺主打內(nèi)容劃分，直播平臺可以分為綜合類、游戲類、秀場類、商務類、教育類等。需要強調(diào)的是，此分類僅表示該平臺的主打內(nèi)容，際上絕大多數(shù)平臺并非單一屬性，會出現(xiàn)“既有游戲直播，又有教育直播，還有秀場直播”的多維度定位。

1、綜合類直播平臺

   綜合類直播平臺通常包含較多的直播類目，網(wǎng)友進入平臺后的可選擇余地較多，包括游戲直播、戶外直播、校園直播、秀場直播等。

   目前屬于綜合類的直播平臺有一直播、映客、花椒直播、QQ空間等。其中較典型的是一直播。一直播是屬于一下科技旗下的一款娛樂直播互動APP，而一下科技已經(jīng)與新浪微博達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，因此一直播約等于新浪微博直播，新浪微博用戶可以通過一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播，也可以通過微博直接實現(xiàn)觀看、互動和送禮。一直播之所以包含豐富的直播類目，也是基于新浪微博用戶本身的多樣化屬性。

2、游戲類直播平臺

   游戲類直播平臺主要是針對游戲的實時直播平臺。與體育愛好者癡迷于某項體育比賽甚至某位體育明星相似，游戲愛好者通常會較為規(guī)律地登錄游戲直播平臺，甚至追隨某位游戲主播。

   目前屬于游戲類的直播平臺有斗魚、虎牙、龍珠等。其中較典型的是熊貓直播。

   熊貓直播是上海熊貓互娛文化有限公司旗下一款彈幕式視頻直播網(wǎng)站，其內(nèi)容主要為計算機端游戲戰(zhàn)況，平臺包含英雄聯(lián)盟、守望先鋒、爐石傳說等一系列游戲。

3、秀場類直播平臺

   秀場直播從2005年開始便在國內(nèi)興起，是直播行業(yè)起步較早的模式之一。秀場直播是主播展示自我才藝的形式，觀眾在秀場直播平臺瀏覽不同的直播間，類似于走入不同的演唱會或才藝表演現(xiàn)場。目前屬于秀場類的直播平臺有六間房、YY、新浪秀場、騰訊視頻等。其中較典型的是六間房。

   作為較早進入中國直播領(lǐng)域的企業(yè)，六房間曾一度引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂消費新方式。六房間早期以視頻為主，隨后轉(zhuǎn)型為秀場直播，平臺包括歌曲、舞蹈、相聲、朗誦、戲曲等不同形式的表演內(nèi)容。

4、商務類直播平臺

   與游戲、秀場等平臺不同，商務類直播平臺具有更多的商業(yè)屬性，因此在商務類直播平臺進行直播的企業(yè)，通常帶有一定的營銷目的。利用商務類直播平臺，企業(yè)可以嘗試以更低的成本吸引觀眾，并產(chǎn)生交易。

   商務類直播平臺又可以分為兩大類，即常規(guī)商務直播和電子商務直播。其中，脈脈、微吼等直播平臺屬于常規(guī)商務直播平臺，而京東、天貓等直播平臺屬于電子商務直播平臺。

較典型的常規(guī)商務直播平臺是脈脈直播。

   脈脈直播在脈脈APP內(nèi)的“職播廣場”內(nèi)，專門針對職場人士和公司職員，主要目的是讓直播觀眾了解到不同職業(yè)和行業(yè)從業(yè)者的想法，分享職場經(jīng)驗，給職場人提供一個可以交流的商務平臺。

較典型的電子商務直播平臺是京東直播。

   作為京東旗下的直播平臺，京東直播運營緊扣京東商城的整體活動策劃，曾舉辦過人氣較高的“京東吃貨嘉年華”“錘子2016新品發(fā)布會”等品牌專場直播。

5、教育類直播平臺傳統(tǒng)的在線教育平臺以視頻、語音、PPT等形式為主，雖然呈現(xiàn)形式足夠豐富，但互動性不強，無法做到實時答疑與講解。因此，教育類直播平臺應運而生，其中網(wǎng)易云課堂、滬江cctalk等平臺直接都是在原有在線教育平臺的基礎(chǔ)上增加直播功能；而千聊、荔枝微課等平臺則屬于獨立開發(fā)的教育直播平臺。

   較典型的教育類直播平臺是網(wǎng)易云課堂。網(wǎng)易云課堂的直播課程目前屬于邀請制，以確保直播課程的質(zhì)量。2016年6月7日，在線教育領(lǐng)域的“知識型網(wǎng)紅”秋葉大叔進行了“你的工作經(jīng)驗為什么不值錢”的直播，有上萬人觀看，引起全場好評。

個人直播與“網(wǎng)絡紅人”

   個人如果想從零開始成為明星，傳統(tǒng)的方法是參加電視選秀、嘗試出版書籍、拍攝電影和電視劇等，但這些渠道需要大量的資金投入，且短期內(nèi)無法制造影響力。而互聯(lián)網(wǎng)可能會給個人更多的低成本曝光機會，尤其是隨著直播的發(fā)展，一部分有個性、有鮮明特點的“草根”開始利用互聯(lián)網(wǎng)，成為“網(wǎng)絡紅人”或“網(wǎng)絡明星”。

   “網(wǎng)絡紅人”指在網(wǎng)絡中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。其“走紅”通常因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺等心理契合，刻意或無意間受到網(wǎng)民的追捧?！熬W(wǎng)絡紅人”與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分，從早期的文字、圖片、視頻，到現(xiàn)在的直播與短視頻等，每個階段都有具備鮮明特征的“網(wǎng)絡紅人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。

1、“網(wǎng)絡紅人”1.0時期

   以文字為主的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡文學作者成為“網(wǎng)絡紅人”。

   中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的Zui初階段，由于帶寬的限制，互聯(lián)網(wǎng)體驗僅停留在文字發(fā)布與閱讀上，與之相應的是文學論壇的興起。這個時期眾多文學作者通過在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表連載文學作品，而成為被網(wǎng)友追捧的“網(wǎng)絡紅人”偶像，其代表人物包括著有《第一次的親密接觸》的“痞子蔡”、著有《七月與安生》的“安妮寶貝”、著有《悟空傳》的“今何在”、著有劇本《武林外傳》的“寧財神”，以及著有《天堂向左，深圳往右》后被改編為都市青春偶像勵志片《相愛十年》的“慕容雪村”等。

2、“網(wǎng)絡紅人”2.0時期

   在這一時期，特立獨行、有個性、敢表達的人會成為“網(wǎng)絡紅人”。

   2000年前后，互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加，圖片得以在網(wǎng)絡上流暢傳輸，互聯(lián)網(wǎng)從充滿想象的文字時代進入到豐富視覺的閱讀時代。在這個時期，通過充滿個性的圖片或視頻展示自我的人，會受到網(wǎng)民的追捧，代表人物包括著有《男女內(nèi)參》的“木子美”、通過網(wǎng)絡傳播自制短片風靡一時的“叫獸易小星”、在水木清華和貓撲等論壇上傳夸張照片而成為紅人的“芙蓉姐姐”、因一系列的言論及照片而受關(guān)注的“羅玉鳳”等。

3、“網(wǎng)絡紅人”3.0時期

   這一時期，由于名人效應，一批“意見”“網(wǎng)絡紅人”出現(xiàn)。

   “意見”是指在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”。隨著輕博客、微博等產(chǎn)品的出現(xiàn)，越來越多的個體能夠發(fā)出自己的聲音并及時傳播，此時言辭犀利、見解獨到的用戶更容易成為“意見”，獲得粉絲的關(guān)注，順勢成為“意見‘網(wǎng)絡紅人’”?！耙庖姟钡拇砣宋锇◤?009年微博內(nèi)測到2011年粉絲突破千萬而一舉成為“微博女王”的姚晨、北京普思投資有限公司董事長王思聰、因上傳萌寵照片而受寵物愛好者喜愛的“回憶專用小馬甲”、微博知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者“互聯(lián)網(wǎng)的那點事”等。

4、“網(wǎng)絡紅人”4.0時期

   這一時期，“網(wǎng)絡紅人”進入IP時代，其變現(xiàn)能力獲得顯著的提升。

   IP即Intellectual Property，直譯是知識產(chǎn)權(quán)，它可以是一個故事、一種形象、一件藝術(shù)品或一種流行文化，也指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學、游戲動漫等。粉絲出于對某部作品的喜愛而不斷追隨與此作品相關(guān)的游戲、電影、動漫甚至相關(guān)人物，且其消費能力不容小覷。

   IP時代，網(wǎng)民對于“網(wǎng)絡紅人”的認識也不再局限于搞怪等行為，通過互聯(lián)網(wǎng)分享生活、傳授知識、經(jīng)驗等的個人都有機會成為“網(wǎng)絡紅人”。IP“網(wǎng)絡紅人”的代表人物包括自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇、以幽默解讀12星座而被網(wǎng)友追捧的“同道大叔”、在線教育領(lǐng)域知識型“網(wǎng)絡紅人”“秋葉大叔”、憑借原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅的“papi醬”等。

   由于網(wǎng)絡直播的參與門檻低，越來越多的網(wǎng)絡直播主播通過幽默的語言、富有特色的才藝或獨特的直播場景而逐漸被粉絲追捧，成為IP時代直播行業(yè)的新“網(wǎng)絡紅人”。如游戲主播PDD、淘寶店主張大奕、獲得“搜狐時尚盛典”年度Zui火主播獎的YY娛樂主播“MC天佑”等。